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在2025年第五屆美妝物流與供應鏈發展研討會上的致辭

中國物流與采購聯合會總經濟師 崔忠付

2025年3月27日 中國·上海

各位來賓：

大家上午好！今天我們相聚在“時尚之都”上海，共同參加“2025美妝物流與供應鏈發展研討會”。在此，我謹代表中國物流與采購聯合會向蒞臨本次會議的各位嘉賓代表致以熱烈的歡迎和衷心的感謝！

回顧2024年，我國物流行業穩步增長，全國社會物流總額360.6萬億元，同比增長5.8%，社會物流總費用為19.0萬億元，與GDP比率為14.1%，全年下降了0.3個百分點。這是建立物流統計制度以來的最好水平。化妝品作為個人消費品類中的重要分支，日益受到社會的廣泛關注。總體來看，化妝品行業呈現出一些特點：

一是市場規模大。有關數據顯示，2024年中國化妝品銷售規模達到10738.22億元，同比增長2.8%。2024年全年化妝品零售額達4357億元，雖然同比下滑1.1%，但2025年1至2月，化妝品零售總額為720億元，同比增長了4.4%。

二是線上銷售占比大。2024年中國化妝品線上交易規模為6910.52億元，同比增長5.86%，占整個化妝品銷售規模比重高達64.35%。

三是海外布局加快。從產品出口數據來看，海關總署數據顯示，2024年出口化妝品數量132萬噸，同比增長19.8%；出口金額創歷史新高，為512億元，同比增長11.9%。從企業出海實踐來看，美妝企業已從貿易出海、產品出海，進入品牌出海的新階段。以自然堂、完美日記、花西子、貝泰妮為代表的國貨企業積極開拓“一帶一路”新興市場，布局海外供應鏈，實施本土化運營策略。

同時，與此相適應，美妝物流與供應鏈發展呈現出以下特點：

一是訂單碎片化。電商平臺、社交渠道、直播場景及線下門店等多觸點銷售，使得訂單呈現小批量、多批次特征，驅動物流向柔性化轉型。

二是即時配送需求增加。線下門店“即時零售”催生“小時達”、“分鐘達”需求，推動物流向即時化轉型。

三是全渠道融合。線上線下庫存共享，實現商品資源的動態調配與高效周轉。

四是庫存管理復雜。美妝產品種類多，包裝易破損，季節性波動大，管理涉及生產日期、保質期、批次質量等多維度。

五是供應鏈韌性提升。企業通過供應鏈多元化策略，開展多源采購和全球布局。借助數字化與智能化工具，快速響應市場需求，優化庫存和物流管理，提升供應鏈的響應速度。

今年是實現“十四五”規劃目標任務的收官之年，也是“十五五”規劃謀篇的重要節點，今天，我們站在新的起點，美妝物流與供應鏈也迎來了的新的發展機遇。在這關鍵時期，我就未來發展提出幾點思考與建議：

一是數字引領。實現美妝從原料采購、生產制造、倉儲物流到終端銷售的全流程數字化管理，打造透明化、可視化的供應鏈管理平臺。做好數據應用，實現需求預測、庫存管理和資源配置的精準化，提升供應鏈敏捷性。

二是科技加持。加大物聯網、區塊鏈、AI等前沿技術在美妝物流中的應用，對美妝物流全鏈路進行實時監控和智能調度，提高運輸和倉儲的自動化水平，實現“最后一公里”智能配送。

三是全球拓局。隨著"一帶一路"倡議日益深入，新興國際市場需求逐漸增加。物流企業應緊跟美妝品牌出海步伐，拓展國際航線、海運專線及中歐班列等多式聯運資源，布局國際物流網絡，加強海外倉建設，提升海外物流服務。

四是綠色先行。以“雙碳”目標為引領，從源頭減少資源浪費，提高產品的可回收性；采用可降解、可回收的環保包裝材料；推廣使用新能源車輛，減少碳排放，推動可持續發展。

各位行業同仁們，在以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點的時代命題下，化妝品產業作為凝聚“美好需求”的代表性產業，也在新質生產力的驅動下，迎來新的發展機遇。我們要把握機遇、創新發展，推動美妝物流與供應鏈邁向新臺階。希望與會代表能夠在本次會議中充分交流、深入探討，為實現美妝物流與供應鏈的高質量發展貢獻智慧和力量！

最后，預祝會議取得圓滿成功！

謝謝大家！