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易觀智庫最新發布的分析報告指出，一、二線城市網上零售的發展已趨于飽和，三到六線城市和鄉縣市場成為網上零售新的藍海市場。

2014年隨著阿里巴巴、京東等巨頭相繼上市，整個網上零售B2C市場已進入相對成熟的階段，各大電商企業將進入電商競爭的新時期，并體現出一些新的特點。隨著渠道進一步下沉，農村電商成為新增長點。目前阿里，京東等企業已積極展開對鄉縣市場的布局，相對應的農村服務站建設也早已啟動。易觀分析認為，鄉縣基礎設施的薄弱和對網購較低的接受度，將成為制約農村電商發展的最主要因素，特別是在中西部欠發達地區。渠道建設、農村消費者的教化都需要大量投入，此市場將成為巨頭角逐的戰場。

電商對新興領域的滲透力度也不斷加強。下一階段電子商務企業將把更多精力集中在新興領域，例如母嬰、生鮮、汽車、醫藥等領域的深耕，“小而精”的垂直類電商企業將在細分市場不斷涌現，成為下一階段中國網上零售市場發展的新特點。而且，電商企業將整合產業鏈資源，實現多元化經營。在市場格局穩固，行業增速逐漸放緩的背景下，競爭變得異常激烈，而電商企業為了穩固市場地位，構筑競爭壁壘，將逐漸整合產業鏈上下游資源。未來，電子商務企業將逐漸滲透進入商品生產，金融，物流等各個產業鏈環節，加強競爭壁壘，實現多元化經營。

這份名為《中國網上零售B2C市場季度監測報告2014年第4季度》報告顯示，2014年第4季度，中國網上零售B2C市場交易規模為4541.7億元人民幣，同比增長54.3%，天貓和京東分別以59.8%和17.2%的市場份額保持領先。當當、蘇寧易購、唯品會、1號店等廠商憑借在細分垂直領域的優勢，繼續穩固其市場地位；酒仙網、寺庫中國、我買網、順豐優選等廠商則憑借在新興領域深耕，取得了一定的市場影響力。