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近兩年，在革命老區陜北，一場電商革命已由“星星之火”漸成燎原之勢。特別是國內兩大電商巨頭的爭相入駐，使“互聯網＋”的產業發展理念更加迅速地在黃土地上生根、開花、結果。原來在人們腦海里封閉、落后的陜北，正在走向一個全新的電商。
　　新年伊始，盤點2015陜西經濟社會發展年度熱詞，“電商”位居前列。
　　作為革命老區和全省重點經濟區域的陜北，在這場由互聯網催生的商業革命中沒有被落下。
　　1國內各大電商紛紛搶灘陜北
　　2015年年底，由陜西省人民政府、阿里巴巴集團主辦的“互聯網＋革命老區電商發展（延安）峰會”在延安舉辦，雙方將在電子商務、人才培養、互聯網金融、互聯網民生、大數據和云計算等五個方面進行深入合作。而延安峰會也成為阿里巴巴近年來布局和擴充農村市場具有里程碑意義的重要節點。通過互聯網，地方政府探尋經濟社會結構調整、農戶銷售農副產品的意愿被聯結成為一個共同體。
　　無獨有偶，就在延安峰會召開的二十天前，京東集團在榆林啟動了京東榆林紅棗節并與榆林市政府簽訂了戰略合作協議，還專門開辟了京東榆林館，展銷富有本土特色的農副產品。
　　國內電商巨頭紛紛布局陜北并非偶然。據業內人士透露，榆林網上購買力在省內僅次于西安，排全省第二。而陜北延安、榆林兩市還具有聯通陜甘寧蒙晉五省區的交通優勢，加之陜北的蘋果、紅棗以及其他特色農副產品種類豐富，陜北發展電商前景看好。
　　電商巨頭還將觸角延伸到縣域。洛川縣、子長縣與阿里集團成功簽訂“農村淘寶”示范縣項目，靖邊縣與阿里巴巴集團簽訂戰略合作協議；富縣與京東商城達成戰略合作關系，京東富縣服務中心建成運營；“中國網庫”落地安塞縣，啟動“騰計劃”，建立延安蘋果電子商務產業基地。陜北縣域電商格局日益擴大。
　　作為國內電商企業巨頭，阿里、京東的到來恰逢其時。有了他們的影響和帶動，陜北本土電商企業將會進入一個不斷突破發展的軌道。從這個意義上說，阿里、京東就是一條鯰魚，在攪動陜北本土電商這些“小魚”的生存環境的同時，也激活了它們的生存能力。
　　2阿里、京東為陜北電商發展帶來“鯰魚效應”
　　當國內電商巨頭紛紛在陜北“攻城略地”之時，也為陜北本土電商帶來了可供學習借鑒的“真金白銀”。
　　憑借著自己的阿里巴巴農村淘寶店的杰出業績，今年28歲的陳飛龍上了報紙電視，著實“火”了一把。家住洛川縣石頭鎮吳家莊村的陳飛龍，從部隊復員回來后先是在廣西打工，過了幾年一人吃飽全家不餓、但絕對攢不下幾個錢的自由日子后，去年春天回到了老家。盛夏時節嘎拉蘋果熟了，但卻沒有客商。一方面，家人為賣不了蘋果而發愁；另一方面，陳飛龍在微信朋友圈常能看到朋友們吃不到好蘋果的苦惱。他突發奇想，把自家的蘋果發到了網上，沒想到當天蘋果就被搶買了一大半。陳飛龍從中看到了巨大的商機。當得知阿里巴巴招募“農村淘寶合伙人”的消息后，他自告奮勇。靠著原先積聚的人氣和良好的信譽，“雙十一”這天，飛龍果業的交易額達到5萬多元，在洛川縣首批19家村淘店里排名第一。兩個多月里，共銷售蘋果1400多箱。
　　目前，阿里巴巴在洛川已建成48個“村淘”示范點。在阿里巴巴的帶動下，洛川縣郵政局利用已有的完善網絡，建成農村電商服務中心4處、旗艦店7處，服務點54處。除洛川外，延安的寶塔區、子長縣、黃陵縣等縣區農村服務站點也在逐漸增多并全面鋪開。
　　“除了農村布點，阿里巴巴給延安最大的支持就是淘寶大學，目前已開班13期，對延安本土電商人才培養發揮了極其重要的作用。”延安市商務局投資科科長宋齊賢說。
　　對于京東的到來，榆林也充滿了期待。據悉，下一步京東將在榆林以及所屬縣區建設物流配送中心，更多的合作也將逐步落實。“京東的入駐，對榆林來說，意味著我們擁有了更多的資源以及人才、技術等方面的優勢，這無疑是榆林電商產業發展的一個機遇。”榆林市電子商務協會會長馬鵬飛說。
　　除了阿里、京東的帶動引領，陜北兩市各級政府都在大力扶持本土電子商務產業發展。2015年，榆林、延安兩市有15個縣被評為國家電子商務進農村綜合示范縣，國家給每個縣補貼資金1850萬元。
　　目前，榆林、延安兩市市級電商孵化中心均已成立。延安市寶塔、洛川、子長、黃陵、黃龍、富縣、延川、安塞、甘泉、宜川等10縣區縣級電子商務服務中心已經建成。榆林市靖邊、綏德、神木等縣級電子商務服務中心建成也指日可待。
　　“‘十三五’期間，榆林會高度重視電商產業發展，支持線上、線下的市場主體公平競爭，支持好的電商企業在榆林快速壯大，讓他們形成競爭、合作、共贏的局面。特別是在布局上，一是往農村延伸；二是要發揮好榆林的區域特點，輻射陜甘寧蒙晉周邊地區，使電商成為榆林服務業的一個主導產業。”榆林市人民政府市長尉俊東說。
　　3陜北本土電商還將面臨多重挑戰
　　毫無疑問，在多重推動力下，陜北電商產業發展進入了一個最快時期。盡管如此，陜北本土電商發展依然面臨多重挑戰。
　　“最大的難度是缺人才，缺對互聯網行業具有熟練的操作、營銷、運作能力的專業技術人員，比如活動營銷需要的策劃方案以及網絡頁面設計所需要的專門設計人才，很難找到合適的人來做。”2013年即通過電子商務平臺運營榆林城市一卡通的榆林卡卡網絡科技有限公司負責人郭重說。
　　相對于其他縣區，已經正常運轉的洛川縣電子商務公共服務中心有這樣一份培訓成績單：對全縣縣級、科級領導干部和普通干部開展了“互聯網+縣域經濟”電子商務和微營銷培訓17場次6424人；組織千名大學生、農業企業、社會青年和農村創業青年培訓13期、2150多人，實現創業就業1326人。盡管如此，該中心負責人楊世峰依然感嘆電商人才培訓趕不上行業發展需求。
　　此外，由于本土電商市場發展仍處于起步階段，健全完備的物流體系尚未形成，企業物流成本較高，電商生存環境并不樂觀。
　　“榆林目前物流分布分散，費用較高，榆陽區魚河鎮一家雜糧企業通過網絡出售小米，但把物流、包裝費算過，小米幾乎就賺不到錢。”馬鵬飛說。面對較高的物流費用，洛川采取給企業補貼的形式助推電商市場發展壯大，“一件5斤的物品在西安物流是3.5元，洛川4.5元，我們給企業每件補貼一元錢，這樣洛川的電商企業就獲得了與西安同等的物流優勢，本土電商企業就能較快地發展。”楊世峰說。
　　在京東榆林館啟動運營之后，負責操作運營的榆林大才電子商務有限公司總經理張少帥就發現了實際問題，“以往陜北特產比如紅棗都是禮盒包裝，不完全適應網絡銷售，而且企業的一批包裝短時間內難以更換。另外，京東對于準入產品和企業的要求較高，很多本土企業不符合要求，較難通過互聯網銷售。”
　　“本土產品品牌繁雜，比如小米，在榆林就有眾多企業，難以形成合力，產品質量難保證，相關產品的檢驗檢測機構缺乏，相關輔助行業發展較為薄弱，傳統產業與電商融合發展難度較大。”馬鵬飛說。
　　作為榆林第一大醫藥企業的廣濟堂醫藥科技有限責任公司，也嘗試著以“互聯網＋”的思維武裝企業。“2014年元月份公司就成立了電子商務部，但投入也很大，僅僅是一套我們根據企業相關業務板塊設計的手機app系統的版權費就是25萬元，這還不包括我們的服務器購買費用和托管費用。”榆林市廣濟堂醫藥科技有限責任公司電子商務部部長潘宇華說。而他們的遭遇也是榆林本土傳統企業普遍面臨的難題。
　　已經在電商市場培育和政策扶持引導方面走在全省前列的延安，也面臨諸多考驗。“一是全市電商發展整體規模還很小，部分傳統企業對互聯網、電子商務認識不夠深刻，持觀望態度，應對遲緩；二是現有電商企業的互聯網應用能力不足，網絡運營經營不夠，電商人才短缺；三是延安市網貨開發還處于初級階段，網絡產品種類單一、品牌化缺乏、附加值低、競爭力不足；四是配套服務的生態環境發展滯后，如物流成本過高、電商服務商和培訓機構較少等。”延安市商務局負責人說。
　　能否抓住阿里、京東進入后的帶動發展機遇和各級政府大力幫扶的政策機遇期，快速發展壯大自己，成為眾多陜北本土電商企業的一道考題。