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在農村市場爭奪戰中，各大電商巨頭開始了全渠道布局。京東集團重點打造的O2O服務平臺京東到家昨日宣布，將全面對接天津各區縣特色農產品，積極嘗試O2O農業新模式。O2O平臺將從當地開始推動農產品品牌化。

在天津市商務委相關負責人看來，天津并不缺乏有特色的農產品資源，困擾農業發展的是銷路不暢等問題。根據合作計劃，京東到家與天津將探索“互聯網+農業”合作項目，利用京東到家的銷售平臺和用戶規模優勢，為天津線下零售商提供平臺，提供商品展示、推廣等服務，并在此基礎上整合平臺商家，聯合形成規模采購優勢。

幫助農產品進城是農村電商的重點目標之一。京東到家超市和生鮮事業部總監楊茂表示， O2O平臺與傳統電商平臺在挖掘農村市場中具有互補性，“傳統電商平臺主要瞄準的是爆品，而O2O則是做區域農特產品品牌化、標準化”。國內成千上萬鄉村都存在農產品銷售問題，而電商平臺只能解決個別大規模種植產品。在楊茂看來，區域性農特產更容易在當地被消費者所接受，這也是京東到家這樣O2O平臺的優勢所在。

天津市薊縣副縣長謝鵬表示，在新的市場環境下，農產品沒有品牌將難以生存，“農產品進行認證才能有質量保障，才能進行標準化運作”。據了解，除了與京東到家合作外，當地也正在研究、制定相關標準，盡快解決農產品品牌化過程中遇到的問題。