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在中國品牌手機(jī)大舉進(jìn)軍印度市場的同時，一批與之相關(guān)的中國移動互聯(lián)網(wǎng)公司也正搶灘印度。他們帶來了中國最流行的手機(jī)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)金融解決方案以及全媒體互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈概念等，在印度這塊“互聯(lián)網(wǎng)未來之地”快速打上了“中國印記”。
　　中國手機(jī)應(yīng)用受青睞
　　用UC瀏覽器上網(wǎng)，用“茄子快傳”分享照片，用“清理大師”給手機(jī)做體檢……這些中國智能手機(jī)用戶的慣常體驗(yàn)如今也在被印度網(wǎng)民分享。
　　高拉是印度尼赫魯大學(xué)中文系的畢業(yè)生，曾在一家駐印度的中資公司工作，他對中國的手機(jī)應(yīng)用軟件很熟悉。“我以前在中國留學(xué)時手機(jī)上就有UC瀏覽器，沒想到這么快就有了印度版。”高拉興奮地對記者說，“雖然界面不太一樣，但共同的優(yōu)點(diǎn)就是省流量，我想這對印度用戶同樣很有吸引力。”
　　跟高拉有相同體驗(yàn)的印度人不在少數(shù)。正因如此，進(jìn)入印度市場不到兩年，UC瀏覽器已占有印度移動瀏覽器市場的最大份額。UC瀏覽器的優(yōu)點(diǎn)不僅在于省流量，還在于它相繼推出的云加速和網(wǎng)盤功能，這是專門針對印度移動互聯(lián)領(lǐng)域網(wǎng)速慢以及手機(jī)內(nèi)存小等“痛點(diǎn)”設(shè)計(jì)的。
　　與UC瀏覽器在印度的表現(xiàn)相似，以“免費(fèi)分享”打天下的“茄子快傳”也已成為印度市場工具類排名第一的“國民軟件”，其本地用戶已超過1億。
　　“移動互聯(lián)網(wǎng)是印度增長速度最快的領(lǐng)域，在智能手機(jī)及可穿戴設(shè)備等硬件上印度用戶正快速與世界接軌，在手機(jī)軟件及服務(wù)方面，印度的市場規(guī)模同樣巨大。”印度產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會政策部主管達(dá)內(nèi)什分析稱：“在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面，印度把美國和中國當(dāng)做老師，很多改進(jìn)版的軟件在印度都很有市場。”正如達(dá)內(nèi)什所言，印度目前最大的電商平臺“弗利普卡特”依靠網(wǎng)絡(luò)賣書起家，其創(chuàng)始人曾經(jīng)是美國亞馬遜公司的印度員工。目前在印度排名第三的電商平臺“斯耐普迪歐”，在2014年獲得了阿里螞蟻金服的投資。
　　印度版“支付寶”前景好
　　一年前，印度的移動網(wǎng)絡(luò)支付功能還相對簡單，多數(shù)是印度的銀行自主開發(fā)的電子銀行，另外還有幾家主流的移動通信運(yùn)營商開通了網(wǎng)上的電子繳費(fèi)平臺。現(xiàn)如今，一家名為“Paytm”的第三方網(wǎng)絡(luò)支付平臺已做得風(fēng)生水起，目前用戶數(shù)已達(dá)1.25億，一躍成為世界排名第四的電子錢包。
　　被稱為印度版支付寶的Paytm還沒能做到像它宣傳的那樣“無處不在”，但用它來充話費(fèi)、付水電費(fèi)賬單、轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)上購買商品和服務(wù)的印度人越來越多。同時，它還是打車服務(wù)軟件Uber的獨(dú)家支付平臺，通過它可以在加油站、一些街邊小店和零售連鎖店完成支付。
　　Paytm的重要轉(zhuǎn)變正發(fā)生在2015年初，支付寶的母公司阿里螞蟻金服不僅給這家印度軟件公司兩輪投資，令其市場估值躍升到25億美元，還專門成立了技術(shù)支持小組，從系統(tǒng)架構(gòu)改造、風(fēng)控體系搭建，到數(shù)據(jù)能力，全方位幫助Paytm優(yōu)化平臺功能。
　　螞蟻金服國際事業(yè)部總監(jiān)本尼在接受記者采訪時表示，公司不只看重印度的網(wǎng)絡(luò)支付平臺建設(shè)，還將開拓印度的網(wǎng)絡(luò)金融市場。“在印度做‘互聯(lián)網(wǎng)錢包’從某種意義上講甚至?xí)^中國，因?yàn)樗^了銀行卡階段。”本尼進(jìn)一步解釋說，“印度的信用卡發(fā)卡量大約是2500萬張，借記卡擁有量在兩億張左右，但同時印度的智能手機(jī)用戶在以每年兩位數(shù)的速率增長，這意味著印度雖然至少有一半的人沒有銀行賬戶，但他們卻很可能是移動消費(fèi)的潛在用戶。”
　　資本技術(shù)優(yōu)勢待提升
　　“大概從2014年開始，中國的品牌手機(jī)開始大規(guī)模進(jìn)軍印度市場，一同進(jìn)入印度市場的是一大批有實(shí)力的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，他們的發(fā)展都很迅猛，而且他們相互促進(jìn)。”印中合作聯(lián)盟理事長巴爾對記者說。他分析稱，目前中國三大互聯(lián)網(wǎng)公司百度、騰訊和阿里巴巴與印度多家企業(yè)展開合作，如印度最大的美食網(wǎng)站、最大的訂票網(wǎng)站、最大的網(wǎng)上打折平臺等都包括在內(nèi)。另外，寶萊塢最當(dāng)紅的明星、印度國家板球隊(duì)隊(duì)長等早已成為中國互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)企業(yè)的代言人。
　　在巴爾看來，中國企業(yè)的厲害之處在于有長遠(yuǎn)布局，而非只顧眼前利益。這一點(diǎn)突出體現(xiàn)在，無論是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)的手機(jī)廠商，都把印度看作一個龐大且可持續(xù)增長的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體，他們不僅需要價廉物美的智能手機(jī)，更會憑借這一終端去享受互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的一切便利。中國公司正憑借其雄厚的資本、先進(jìn)的技術(shù)及市場經(jīng)驗(yàn)大力開發(fā)印度市場。
　　記者在班加羅爾小米研發(fā)中心采訪時了解到，這里的85名中印研發(fā)人員全部服務(wù)于軟件、市場、粉絲營銷，目的就是讓性價比已經(jīng)很高的小米手機(jī)在印度有更好的用戶體驗(yàn)。小米日前還以2500萬美元投資印度最大音樂及視頻在線供應(yīng)商Hungama，此舉被認(rèn)為是小米在印度搭建互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的重要一步，將為小米電視在印度落地鋪平道路。
　　不光是小米，以內(nèi)容營銷見長的互聯(lián)網(wǎng)公司樂視，從去年起也把手機(jī)賣到了印度，但在印度賣手機(jī)只是樂視建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的開始。據(jù)了解，樂視計(jì)劃與印度的多家內(nèi)容提供商合作，讓印度消費(fèi)者通過樂視手機(jī)、樂視電視甚至是樂視汽車享受到移動互聯(lián)時代的便利。
　　中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在印度的發(fā)展前景是否一片光明？達(dá)內(nèi)什對記者說：“和中國的智能手機(jī)廠商的情況一樣，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在印度的發(fā)展前景良好，但面臨的競爭也很激烈。印度商務(wù)部3月底剛宣布批準(zhǔn)外資對印度電商平臺進(jìn)行100%的直接投資，這意味著全世界的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有可能參與到印度市場的競爭中來。另外，印度首富安巴尼掌管的信實(shí)零售也于日前宣布推出全新的電子商務(wù)平臺。這些來自海外及印度本土的競爭都是中國企業(yè)需要認(rèn)真面對的挑戰(zhàn)。”