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雙11買買買的節奏還未完全消散，廣大剁手黨又迎來了“黑色星期五”。“黑五”這一從美國發源的狂歡節，經過多年發展，已經擴展到全球其它國家。2014年，亞馬遜中國通過海外購商店將“黑五”帶入中國，而中國本土跨境電商平臺天貓國際、京東全球購、蘇寧全球購、網易考拉、洋碼頭等先后加入“黑五”促銷，開辟雙11之后的又一新戰場。今年“黑五”，各家平臺是如何玩的？

 

亞馬遜：橫跨歐亞五國全球聯動

 

2014年，亞馬遜中國通過海外購商店率先將“黑色星期五”帶入中國，據了解，今年亞馬遜“黑五”將持續到11月底。

 

1、11月23-25日開啟72小時“黑五”高峰期。將首次推出橫跨中、美、英、日、德五國全球聯動大促。亞馬遜Prime會員服務將再次擴充選品覆蓋。

 

2、今年“黑五”狂歡推出一系列以購物為主題的線上娛樂活動。11月21日至27日，亞馬遜中國會推出5檔綜藝直播節目，邀請沈南、胡可、付辛博、宋佳、楊迪、葉一茜等明星達人現場互動，分享分享海淘經驗和黑五剁手清單。

 

3、眾多國際品牌亮相。亞馬遜中國將攜手眾多國際大牌推出五折折扣，包括UGG、Stuart Weitzman、Boy London倫敦男孩、Michael Kors邁克·科爾斯、Sam Edelman、DIOR迪奧、JURLIQUE茱莉蔻、KéRASTASE卡詩、Marmot土撥鼠、Bose、Wolf Blass紛賦、Honeywell霍尼韋爾、GROHE高儀、ZWILLING雙立人、B.toys、LEGO樂高等品牌。

 

今年海外購物節期間，亞馬遜海外購首次集齊亞馬遜美國、英國、日本和德國四大海外站點。這使得本屆海外購物節無論從同步優惠的站點數量還是優惠商品總量都成為亞馬遜海外購上線以來規模最大一次

 

天貓國際：超56個國家參與

 

作為感恩節過后的一場重要狂歡，這場源于西方的“黑五”大促越來越受到中國消費者關注。

 

據了解，今年天貓國際“黑五”有以下亮點：

 

一、梅西百貨宣布比美國提前一天參與天貓國際“黑五”。作為美國“黑五”發起者，梅西百貨率先在天貓開啟超級品牌日，并重點引進社交媒體大熱的年輕潮牌。

 

二、歐美日韓等超56個國家、全球1000多熱門品牌品參與天貓國際“黑五”。

 

三、阿斯頓馬丁、曼城俱樂部“黑五”期間為中國消費者推出4萬元曼城Dream Package。可在球員通道觀賽席就坐，與球員近距離接觸。

 

四、熱門國際品牌“黑五”期間通過天貓國際獨家中國首發。德國防過敏BEBA奶粉、日立溫潤冰肌離子美容儀線上獨家首發，亞洲最大的奢侈品零售商reebonz推出一線大熱奢侈品包袋。

 

五、重點關注“一帶一路”國家精選好物。已實現全鏈路溯源的馬來西亞、泰國等原裝進口燕窩通過天貓國際成為國人最受歡迎的進口滋補品。

 

天貓國際總經理奧文表示，我們提出“黑五”口號是“原地占有全世界”，從消費者角度來說，是從看全球的角度來看待這個問題。

 

據了解，天貓國際今年“黑五”將以消費體驗為主，而不是簡單做更多的成交。根據包裹配送速度、消費者偏好等會做一些調整。

 

據奧文透露，這次“黑五”比較多的玩法是希望把溯源、把全球好商品做一些更好的推廣。從營銷的優惠玩法上，這次還有包稅專區，天貓國際尖貨產品會提供包稅服務，由商家承擔進口稅，消費者會比較實惠。

 

京東全球購：開啟“京彩萬國”全品狂歡購

 

京東全球購于2015年上線，今年11月24-26日，京東開啟“京彩萬國”全品狂歡購。“黑五”期間，京東全球購自營商品滿199減150、兩件8折、三件7折、包稅專區、AR試妝專區、女神專區、尖貨專區開啟促銷玩法。

 

截止目前，京東全球購商品覆蓋美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭等70多個國家和地區，跨境網絡全面開放，包含十余個跨境口岸、110多個海外倉，600多條全球運輸鏈路以及中國全境的配送網絡。

 

此外，京東將利用AR技術、直播打造多場景營銷玩法，幫助品牌商與消費者之間建立更多形式和場景的鏈接。

 

蘇寧海外購：“黑五”48小時直播

 

11月20-25日，蘇寧將開啟“黑五”模式，買手將在亞特蘭大、洛杉磯、Cabazon超大奧來、Livemore貴婦奧萊、ValleyFair貴婦商城等區域進行48小時不間斷直播采購。

 

在直播渠道方面，蘇寧易購、龍珠直播、pptv等平臺同步直播。此外品類上也進行拓展，此次“黑五”聯合雅詩蘭黛、a2、Hourglass、MAC等全球數百家國際品牌進行促銷。

 

具體來說：

 

1、提前搜集北美“黑五”主推促銷信息，開啟海外購商品預售。

 

2、“黑五”直播與與蘇寧文創、物流、金融等多產業聯合互動，構建蘇寧海外購生態體系。

 

3、通過買手全球直播形式進行現場采購，消費者可清楚了解蘇寧海外購商品來源。

 

4、眾多爆款商品將以低于雙11的價格上線。

 

網易考拉：開啟“洋貨節”

 

伴隨著“黑五”到來，網易考拉“洋貨節”將開啟。

 

今年“黑五”，網易考拉將推出多款限量版高端商品、明星同款商品首發。此外，網易考拉還為付費黑卡會員量身定制“黑五”專享，包括提前購、專享價、專享禮券、限量高品質商品等專享通道。

 

“黑五”前夕，網易考拉推出“神券秒殺”活動，部分品牌推出至少5折的折扣大促。

 

在玩法上，網易考拉加入更多互動元素，引入商品拍賣環節，消費者可以使用每次增加1元的玩法，搶拍一些高凈值商品。

 

洋碼頭：“黑五”歷時13天

 

洋碼頭2017全球“黑五狂歡節”于11月17日零點正式啟動，并將于11月29日結束，持續時間長達13天。

 

具體來說：

 

1、洋碼頭全球旗下6萬多商家參與“黑五”，涉及來自美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭等83個國家和地區的服飾、鞋子箱包、美妝、母嬰保健等400多個品類。

 

2、60后加入海購大軍。洋碼頭數據顯示，70后和80后為海外購物的主力軍，分別占據整體消費用戶的28％和39％，90后用戶占比26％，60后用戶占比5％，高于占比2％的97后用戶。

 

3、男性用戶最愛購買運動類商品。Champion衛衣、阿迪達斯椰子鞋都是最熱暢銷品，此外，Coach皮帶、Burberry圍巾成為男性用戶購買最多的商品之一。