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速途研究院：2017年Q3國內奢侈品電商市場研究報告

發布時間：2017-12-19 10:12:41 速途研究院

有數據顯示，2012年，中國消費者已經成為全球奢侈品最大的消費群體，占全球奢侈品消費額的25%，未來這一比例還將持續增加。國人對奢侈品的熱愛，使中國的奢侈品消費市場發展潛力巨大。隨著電商對人們消費行為影響的不斷深入，不少奢侈品大牌也在尋求與消費者拉近距離的方式，電商無疑成為奢侈品零售的最佳途徑。

 
速途研究院分析師通過對2017年第三季度國內奢侈品電商市場相關數據的收集整理，配合用戶調研，分析討論國內奢侈品市場發展態勢。
 
中國消費者海內外奢侈品消費額對比
奢侈品行業由來已久，中國經濟的快速發展讓奢侈品從以前的遙不可及到現在可以隨意在全球瘋狂的購買。從行業數據看出，2014年國內奢侈品消費額為1153億，比上一年下降1%，是08年全球金融危機之后的首次下降，原因主要為國內出境游人數的增加和對海外品牌店的信任，受此影響中國內地的奢侈品市場消費額整體下滑。2016年，中國奢侈品消費額達到1200億，是2014年和2015年消費額下降后的首次增長，比2015年的1130億增長了6%。
 
與國內不同的是，熱衷于海外購物的國內消費者在2015年海外奢侈品消費額已經達到4200億。或許是受人民幣貶值的影響，在2016年，海外消費額首次下降，為4000億，同比下降4.8%。另外，據財富品質研究院發布的《2017要客奢侈品全球價格指數報告》顯示，2011年到2017年國內外奢侈品價差縮減了52%，尤其是在2015年關稅下調后該現象最為明顯。海內外奢侈品價差的縮小，使奢侈品消費市場逐漸由國外轉向國內，國內奢侈品市場迎來新的機遇。
 
寺庫網位居奢侈品電商APP下載量榜首
速途研究院通過對360手機助手、百度手機助手、應用寶、豌豆莢和華為應用市場5個安卓平臺的奢侈品電商APP累計下載量統計發現，目前國內奢侈品電商下載量最高的為寺庫網，總下載量達到2329.3萬次，寺庫于2017年9月在納斯達克上市，成為中國奢侈品電商上市的第一股，占據國內奢侈品電商市場25.3%的份額;尚品網總下載量緊隨其后為1086.4萬次;魅力惠占據14.5%的國內市場份額，僅次于寺庫網。但從安卓總下載量看，魅力惠的下載量并不高，主要原因為其作為阿里巴巴旗下的閃購頻道，已經入駐天貓，用戶可直接在天貓魅力惠旗艦店選購所需產品。除了中國本土的電商品牌外，國際奢侈品電商也在不斷布局中國市場，如國際電商NET-A-PORTER，REEBONZ等都占據了一定的國內市場份額。此外，京東也入股了國際奢侈品電商FARFETCH。
 
出境游購物成為奢侈品購買的主要渠道
對奢侈品消費者調查發現：目前多數人購買奢侈品的途徑為在海外專營店購買，海外購物已經成為了出境游必不可少的消費項目。其次，有39.8%的人會選擇通過在海外的親戚、朋友、同事等熟悉的人代購，這部分消費者認為從海外購買奢侈品由于沒有關稅，價格相比國內會更實惠。然而，還是有不少消費者不會選擇網購奢侈品，在受訪者中僅有20.3%的人會選擇從品牌官網上購買，而選擇從電商平臺購買的用戶則又少了一些，主要是由于對產品的真偽存在疑慮，信任度較低，所以消除消費者對奢侈品電商平臺產品真假的疑慮顯得尤為重要。
 
購買奢侈品的原因各有不同
調查數據顯示，44.6%的受訪者購買奢侈品的原因是認為奢侈品是自己身份和地位的象征。不難理解，國內貧富差距大，有經濟實力的人往往會選擇高價值的產品來凸顯自己的生活品質，奢侈品成為了最好的選擇;有39.7%的人購買奢侈品是為了犒勞自己;有16%的受訪者則是因為工作環境需要或是出席高端會、參加典禮而選擇購買;另有11.2%的人是受周圍朋友影響，攀比心理促使消費。
 
購買奢侈品的種類占比
在購買奢侈品的類型方面，手表、珠寶一直是人們的最愛，愿意購買的人群占比達49.2%，雖然手表和珠寶位居奢侈品行業最受歡迎的品類榜首，不過有數據顯示，在近幾年由于智能手表和可穿戴設備的興起，手表行業的熱度呈現下降趨勢。另外，由于女性對于化妝品、香水的依賴度很高，且不愿意在自己妝容上使用低價無品質保障的產品，所以奢侈品行業中化妝品和香水的熱度也在逐漸上升。此外，衣服和配飾也是大眾選擇比較多的奢侈品產品。
 
速途研究院分析師認為：海內外奢侈品價差的縮小使國內市場發展空間巨大，我國高端消費人群數量的增加對于奢侈品電商來說是一個很好的發展契機。不過有不少消費者擔憂電商平臺產品魚目混珠，付出如此高額價錢買到的商品卻有可能是高仿或是贗品，得不償失。若平臺能有效監管，杜絕不良商家濫竽充數，奢侈品電商行業在國內將會迎來春天，尤其是在Gucci、LV和Burberry等大牌紛紛自建電商后，電商有望成為奢侈品零售的主要戰場。

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