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中國物流商用車輿情12月第3周傳播調(diào)性占比

 

傳播調(diào)性上，中性傳播占74%，正面?zhèn)鞑フ?7%，負(fù)面?zhèn)鞑フ?%。本期最受關(guān)注的負(fù)面輿情主要來自于企業(yè)業(yè)績(jī)下滑。

 

一周總結(jié)：

 

2017年度年度重卡傳播之王兩大候選：重汽、陜汽仍在酣戰(zhàn)。重汽雖然憑借財(cái)經(jīng)類媒體和股民的高關(guān)注度屢次險(xiǎn)勝陜汽，但傳播量有余而質(zhì)不足。陜汽則在傳播中有更多的“干貨”，在傳播上，更加有策劃，重視傳播效果。

 

商用車企業(yè)以服務(wù)B端為主，這樣的定位導(dǎo)致商用車企業(yè)很容易忽視自己的品牌、口碑建設(shè)，忽視傳播。但事實(shí)上，B端在選擇供應(yīng)商時(shí)也一定會(huì)參考所選品牌的口碑和知名度。同時(shí)，C端對(duì)供應(yīng)商的認(rèn)可度，也是B端的一大賣點(diǎn)。所以，品牌、口碑建設(shè)，高效傳播對(duì)商用車企業(yè)同樣重要。同時(shí)，在傳播的側(cè)重點(diǎn)上，服務(wù)B端的企業(yè)也應(yīng)與服務(wù)C端的企業(yè)有所不同，比如，服務(wù)于B端的企業(yè)在傳播上應(yīng)更側(cè)重B端老板們關(guān)心的價(jià)值，更側(cè)重傳播自己的品牌能為B端企業(yè)帶來什么；比如，在投放上應(yīng)該鎖定目標(biāo)客戶聚集的地方，應(yīng)該有針對(duì)性的選擇推廣渠道和推廣方式，等等。