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2016年馬云在云棲大會提出「新零售」后，新零售相關的創業熱潮席卷全國，各種新零售項目層出不窮，在過去的一年里出現了盒馬鮮生、超級物種、TakeGo、淘咖啡、果小美、猩便利等零售新物種。 

IT桔子統計了截止2017年12月31日新零售領域的創投數據，將以這些數據為基準，同大家一同探討2017年新零售領域的發展軌跡和未來發展趨勢。

一、新零售投資結構：早期投資為主

截至2017年12月31日，共收錄384家新零售公司和507起新零售投資事件，歷史投資金額達1995.50億人民幣。

2017年新成立57家公司，全年共發生172起投資事件，總投資額達625.36億人民幣。與2016年相比，投資事件數量同比增長60.75%，投資金額同比減少6.58%。

總的來看，2017年新零售行業呈現投資事件數量上升，融資金額下滑的現象。這種情況出現的原因是獲投項目多處于種子、天使階段，早期投資占比較高拉低了平均投資金額。

從投資結構來看，歷史存量中，獲投事件數集中在B輪及之前，獲投金額集中在E輪以后，其中戰略性投資的融資金額遠高于其他階段。具體來看，種子天使輪、A輪的獲投事件數量占比接近七成，但金額占比不足總投融資金額的一成，大額融資集中E輪及以后。 

2017年的走勢與總體趨勢相仿，種子天使輪及A輪的投資合計占比高達72%，大額融資依然出現在中后期，本年度最大單筆融資為2017年10月19日騰訊、紅杉資本中國、老虎基金等投資機構對美團點評40億美元的投資。總體來說，新零售行業還處于早期階段，市場仍以早期投資為主，并不成熟。 

二、熱門賽道盤點：無人零售、物流/供應鏈、生鮮零售 

從投資事件數量上看，無人零售126起，占比24.85%位居第一，其他零售服務88起，占比17.36%位居第二，電商/O2O71起，占比14%位居第三；從投資金額來看，便利店/商超、電商/O2O和獨立品牌占據金額榜前三位。 

便利店/商超和電商/O2O雖獲投數量不多，但獲投金額遠高于其他賽道，兩者吸金合計逾千億，金額占比超過75%，該領域的大額投資多為互聯網巨頭的線下布局。如大潤發于2017年11月21日獲得阿里巴巴224億港元的戰略投資。 

其他零售服務（主要包括零售管理系統和支付/收銀系統）是其他行業尤其是無人零售的基礎，也得到了眾多投資人和創業者的關注。如香港電子錢包服務提供商TNG Wallet于2017年9月16日獲得聯創永宣1.15億美元的A輪融資。 

從細分領域來看，無人零售是2017年零售領域最熱門的領域，物流/供應在新零售業態中扮演愈加重要的角色，生鮮零售洗牌加速，馬太效應凸顯。 

無人零售：爆炸性風口 

2016年末，亞馬遜推出了無人便利店AmazonGo，使無人零售瞬間成為爆炸性風口，受到了眾多創業投資人的追捧。2017年國內巨頭與創業公司紛紛布局無人零售，出現了「淘咖啡」「小麥鋪」「猩便利」等明星公司。數據顯示，2017年共有93起無人零售事件獲得融資，占新零售領域全年獲投事件的半數以上。 

無人零售領域的頭部企業在2017年一年內完成多輪融資，如小麥鋪A輪、A+輪共收獲2.45億元的融資；繽果盒子獲得兩輪超6億元融資；智能售貨機生產商甘來完成了Pre-A輪、A輪、B輪三輪融資。

生鮮零售：馬太效應凸顯 

根據IT桔子的數據，2017年生鮮零售領域獲投事件共13起，總融資金額逾五十億元。在經歷過生鮮1.0的O2O時代到現今的新零售時代，生鮮零售相較其他細分行業更為成熟，行業開始進入淘汰洗牌階段。 

據不完全統計，2016-2017年間倒閉的生鮮電商就有14家，包括美味七七、許鮮等知名生鮮平臺。此外，果多美、一米鮮被百果園收購，美家鮮生被每日優鮮收購，愛鮮蜂被中商惠民網收購。 

隨著阿里騰訊等電商巨頭入局，生鮮零售行業馬太效應將進一步凸顯。易果生鮮于2017年8月獲得阿里巴巴3億美元的D輪融資，累計融資額約70億元。騰訊扶持的生鮮配送平臺每日優鮮于2017年3月獲得Tiger老虎基金(中國)、元生資本等投資機構2.3億美元的C+輪融資，累計融資額接近30億元。此外，京東、蘇寧、順豐等巨頭在生鮮零售領域均有布局，可見生鮮零售領域競爭將愈發激烈，2018年行業將進入加速洗牌階段。 

行業展望：線上線下融合、全渠道的新零售模式 

現在，距離馬云「新零售」概念的提出已有一年之久，零售行業的馬太效應開始顯現，龍頭企業的市占率進一步提高，行業開始進入整合階段，未來新零售市場有望形成阿里&騰訊雙寡頭格局。 

同時，我們推測零售行業發展的最終趨勢一定是線上線下融合，最終形成全渠道的新零售模式。這種模式減少了中間環節，降低了成本，最終提升了整個商貿流通業的流通效率，并且提高了顧客的消費體驗。 

總而言之，2018年新零售領域將延續2017年火熱的局面，但隨著各路巨頭的進入，部分細分行業將出現洗牌。