發布時間：2018-03-01 09:21:19 中華網
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如何推動零售業持續穩定健康發展一直是社會各界共同關心的課題，近年來，我國零售業蓬勃發展，規模持續擴大，業態不斷創新，網絡零售快速發展。據國家統計局公布的社會消費品零售相關統計數據顯示，2017年全年，我國社會消費品零售總額已達36.63萬億元，2016年僅為33.2萬億元，增長了10.2%。其中，商品零售總額32.66萬億元，增長10.2%。從以上數據走勢可以看出，2017年實體零售業回穩向好的態勢已經基本形成，2018年零售企業創新轉型不斷升級，實體零售回暖的趨勢持續增強。
值得注意的是，網上零售在日常生活中的滲透率越來越高，占比也明顯攀升。2017年，全國網上零售總額達7.18萬億元，比2016年網上零售總額的5.16萬億元增長了32.2%，增速比上年加快6個百分點。其中，實物商品網上零售額5.48萬億元，增長28.0%，占社會消費品零售總額的比重為15.0%;在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長28.6%、20.3%和30.8%。
近年來，以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段對商品生產、流通和銷售升級重塑的新零售模式悄然流行。在技術升級和消費升級的雙驅動下，新零售的誕生塑造了新的生產關系，也為經濟發展帶來了創新機遇。在供給側結構性改革背景下，新零售發揮的作用日益顯現，展示出強勁的動能，未來新零售也將為中國經濟注入了新活力。但是無論是以阿里、京東為代表的傳統零售電商巨頭，還是新興的新零售品牌，例如前海云集品、盒馬生鮮，他們對于新零售認識程度的不同，最終讓新零售的發展走向了完全不同的道路。
本文將以中國傳統電商平臺轉型的阿里巴巴和京東、國外傳統電商平臺轉型的亞馬遜、中國傳統實體零售轉型的蘇寧云商、創新型跨境電商平臺的前海云集品為代表案例從不同角度來解讀新零售的表現形式。
案例一：阿里巴巴
中國傳統電商平臺入局新零售的代表之一。
成立于1999年的阿里巴巴最主要的業務是面向國際國內的各大互聯網零售及批發平臺，至今已有近二十年基礎。而后來開發的支付、物流以及信息模塊為其新零售轉型提供十分重要的基礎設施。
阿里入局新零售的體現：
1、以入股形式與3C家電連鎖企業蘇寧合作，彌補在家電零售品的相對不足;
2、大額投資盒馬生鮮和易果生鮮，完善生鮮領域供應鏈;
3、對銀泰商業和百聯集團的戰略投資，擴充品類和廣鋪渠道;
4、入股連鎖超市三江購物（601116）以及連鎖百貨商城新華都（002264），為線下快消品銷售提供支撐;
5、建設阿里智能加油站。
案例二：京東
京東，自營式電商企業，中國傳統電商平臺入局新零售的代表之一。自1998年成立至今近二十年，在自營物流體系和物流管理上具有較大優勢，在入局新零售上，可最大程度滿足消費者對個性化配送服務的需求。
京東入局新零售的體現：
1、通過入股永輝超市（601933），與沃爾瑪戰略合作，開線下便利店等方式進軍新零售領域;
2、基于自身物流體系和物流管理的優勢，布局生鮮冷鏈和超市產品配送——京東到家;
3、布局京東之家，主營3C類產品，主打京東線上線下同價，以線上的價格可以買到線下的產品，提供了包含手機，數碼，IT等電子設備的線下銷售。
4、布局京東線下版本的創新型智慧門店——京東便利店，用京東的商業理念賦能線下門店，除了提供優質貨源外，京東還將輸出品牌、模式和管理;
5、京東與中石化宣布將聯手打造3萬家智能加油站，同時對2.5萬家易便捷便利店進行改造;
案例三：亞馬遜
國外傳統電商平臺入局新零售的代表之一。成立于1995年的亞馬遜，一開始只經營網絡的書籍銷售業務，現在則擴及了范圍相當廣的其他產品，已成為全球商品品種最多的網上零售商和全球第二大互聯網企業。亞馬遜AWS持續的技術革新及Prime
now即時配送體系，為其布局新零售增加優勢。
亞馬遜入局新零售的體現：
1、收購美國全食超市，強化食品類供應體系，布局線下即拿即走超市——Amazon Fresh;
2、推出無人便利店——Amazon Go，使用計算機視覺、深度學習以及傳感器融合等技術，跳過傳統收銀結帳的過程。
案例四：蘇寧云商
蘇寧云商，中國傳統實體零售轉型新零售的代表之一。創辦于1990年12月26日，蘇寧云商經營商品涵蓋傳統家電、消費電子、百貨、日用品、圖書、虛擬產品等綜合品類，線下實體門店1600多家，線上蘇寧易購（002024）位居國內B2C前三，線上線下的融合發展引領零售發展新趨勢。
蘇寧云商入局新零售的體現：
1、通過并購、投資，蘇寧云商零售業務擴充足球、手機、電商、文創等4大板塊
案例五：前海云集品
創新型跨境電商平臺實現新零售的代表之一，成立于2014年7月的前海云集品，通過打造“消費者+綜合型電商平臺+供貨商”的C2B2B全新商業模型，構建一個通過驅動廣大消費者轉移消費的方式來協調共建消費者利益最大化的跨境電商平臺的商業模式，實現互聯網+跨境電商+分享經濟，三位一體的全球新零售。
前海云集品在新零售上的體現：
1、前海云集品的C2B2B模式產生的強大天然的銷售和采購能力，精簡商品流通環節，提升了商品流通效率，實現了“品牌商一一電商平臺一一消費者”的新型商品流通體系。
隨著用戶需求的不斷出現和技術條件的不斷升級，我們可以確認新零售在未來的發展過程當中依然會呈現多樣性、多角度發展的態勢，這是一種趨勢，更是一種必然。面對這種順應市場、順應時代的趨勢，我們應該向之前擁抱互聯網、擁抱電子商務那樣，去擁抱新零售。
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