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1、農村網民規模及互聯網普及率

近幾年來，農村網民規模持續增長，截至2017年12月，我國農村網民占比為27.0%，規模為2.09億，較2016年底增加793萬人，增幅為4.0%。

圖表1:2012-2017年我國農村網民規模及互聯網普及率(單位：億人，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

當然，盡管我國農村網民規模不斷擴大，但在互聯網普及情況上與城鎮地區相比仍存在較大的差距。截至2017年12月，我國城鎮地區互聯網普及率為71.0%，農村地區互聯網普及率為35.4%。與此同時，由于使用門檻相對較高，農村地區網民在商務金融類應用于城鎮地區差異較大，網絡購物、旅行預訂、網上支付及互聯網理財等應用的差距在20%-25%之間。

2、農村電商市場規模

我國農村網絡零售規模繼續保持加速增長態勢。據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》初步統計，2017年全國農村實現網絡零售額12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。截至2017年底，農村網店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業人數超過2800萬人。

圖表2:2014-2017年我國農村網絡零售額(單位：億元)

資料來源：前瞻產業研究院整理

3、農村網絡零售類別結構

農村實物類產品網絡零售額7826.6億元人民幣，同比增長35.1%，占農村網絡零售總額的62.9%。其中，服裝鞋包、家裝家飾、食品保健位居前三位，分別達到1600.3、1129.5、1031億元人民幣，同比分別增長30.5%、6.4%和61%。

農村服務類產品網絡零售額達到4622.2億元，同比增長46.6%，占農村網絡零售總額的37.1%。其中，在線旅游、在線餐飲、生活服務居前三位，分別達到1831.9、1625.8、180.7億元人民幣，同比分別增長66.8%、58.6%、45.3%。在線旅游、在線餐飲表現尤為突出，對農村網絡零售額增長貢獻率分別達到了21%和17.2%，在農村網絡零售全部19個品類中居于前兩位。

圖表3:2017年我國農村網絡零售產品類別結構(單位：%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

4、農村網絡零售地區結構

從區域分布看，2017年東部、中部、西部、東北農村分別實現網絡零售額7904.5、2562.1、1700.5、281.8億元，同比分別增長33.4%、46.2%、55.4%、60.9%。其中，東部農村網絡零售額占比達到63.5%，優勢依然明顯。中西部及東北農村網絡零售額合計為4544.4億元人民幣，同比增長50.4%，高出東部農村增速17個百分點。

圖表4:2017年我國農村網絡零售地區結構(單位：%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

5、農村網絡零售產品結構

從主要產品看，食品保健是對中部、西部和東北農村網絡零售增長貢獻最大的實物類產品，貢獻率分別為11.5%、30.3%、29%。在線旅游是對中部、西部農村網絡零售增長貢獻最大的服務類產品，貢獻率分別為30.8%、24.3%。在線餐飲是對東北、東部農村網絡零售增長貢獻最大的服務類產品，貢獻率分別為14.2%、17.9%。服裝鞋包是對東部農村網絡零售增長貢獻最大的實物類產品，貢獻率為16.8%。

圖表5:2017年我國各地區農村網絡零售增長貢獻最大的產品(單位：%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

6、我國農村電商發展面臨的挑戰

盡管發展機遇空前，但目前我國農村電商發展仍然存在許多問題。

首先，農產品上行滯后現象尚未得到根本改觀。我國農業基礎薄弱，農產品生產組織化、規?；?、標準化程度低，有影響力的市場品牌少，同質化現象嚴重。在農村電商發展過程中農產品上行相對滯后，農民在農村電商中得到的收益較少。多數農村電商經營者停留在低價銷售初級農產品的“搬運工”角色上，品牌意識不強，在產品包裝培育推廣和質量保障體系建設方面重視不夠，資源優勢尚未充分挖掘。農副產品深加工明顯不足，產品附加值明顯偏低，低價競爭也比較普遍。農產品標準化滯后，也是制約農產品上行的關鍵問題之一。

其次，人才匱乏仍將常態化。隨著網商規模的不斷擴大，日益壯大的電子商務規模使得人才缺乏的矛盾越來越突出。農民網商除了雇傭當地農民作為工人外，還雇傭大批外地村民，來自鄰近鄉鎮，有的甚至來自于大城市。曾經外出務工的年輕人開始返鄉，在人才加速回流的同時，無論剛剛起步的農村電商，還是已有領先優勢的農村電商，在營銷、運營、設計等各個崗位、在高中低各個層次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端復合型人才。

最后，農村電商相關配套落后。“最初一公里”上行問題依然是限制農村電商發展的首要瓶頸。此外，農村電商服務仍然滯后，沒有建成完整的生態圈。同時，資金問題依然困擾著農村電商發展。