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阿里巴巴、京東等都把農(nóng)村作為未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略之一。日前，阿里巴巴宣布以45億元戰(zhàn)略入股農(nóng)村電商平臺(tái)匯通達(dá)，同時(shí)啟動(dòng)“首屆全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購(gòu)物節(jié)”。在此之前，京東的農(nóng)村便利店也在計(jì)劃繼續(xù)深入到更廣袤的鄉(xiāng)村。不過(guò)，農(nóng)村市場(chǎng)和外界的期望目前尚有差距，包括農(nóng)產(chǎn)品上行在內(nèi)的諸多痛點(diǎn)如何順利解決，成為各電商致勝的關(guān)鍵。

各大電商加大鄉(xiāng)村市場(chǎng)布局

近日，阿里巴巴宣布以45億元投資匯通達(dá)，雙方全面開(kāi)啟通過(guò)“新零售”賦能農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)體的深度實(shí)踐，共建農(nóng)村商業(yè)新生態(tài)、助力鄉(xiāng)村振興國(guó)家戰(zhàn)略。 

匯通達(dá)定位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。通過(guò)為農(nóng)村的“夫妻老婆店”提供商品、金融、信息和營(yíng)銷(xiāo)等整個(gè)體系與供應(yīng)鏈的支持，對(duì)農(nóng)村的零散銷(xiāo)售店進(jìn)行整合。目前，其業(yè)務(wù)已覆蓋全國(guó)18個(gè)省份、15000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計(jì)發(fā)展并服務(wù)80000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)“夫妻店”。 

在此之前，阿里零售通項(xiàng)目就曾宣布將在2018年覆蓋100萬(wàn)家小店。有資料顯示，阿里生態(tài)目前已經(jīng)覆蓋了2800多個(gè)區(qū)縣，在40000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中達(dá)到了99%的覆蓋率。 

農(nóng)村電商一向被視為電商領(lǐng)域的“最后一塊蛋糕”，欲分食這塊蛋糕的自然不只阿里一家。 

4月12日，京東董事局主席劉強(qiáng)東在2018年中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)上表示：京東每周在中國(guó)新開(kāi)的京東便利店是1000家。目標(biāo)是在今年年底，每天要新開(kāi)1000家京東便利店。 

2017年4月份，劉強(qiáng)東曾經(jīng)宣布，5年內(nèi)，京東要在全國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)一百萬(wàn)家京東便利店，其中，一半在農(nóng)村，要做到每個(gè)村都有。 

農(nóng)村電商市場(chǎng)潛力巨大 

如今，在一二線(xiàn)城市，“網(wǎng)購(gòu)”已成為居民最為熱衷的生活方式，消費(fèi)市場(chǎng)日漸飽和。相對(duì)而言，6億多的農(nóng)村人口卻為行業(yè)留下了足夠大的市場(chǎng)空間。 

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，估計(jì)未來(lái)五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為38.87%，2020年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16860億元。 

業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)村電商的潛力非常巨大。截至2017年12月，農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)占比已經(jīng)高達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)的5個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布了的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民線(xiàn)下支付加速向農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民滲透，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民使用線(xiàn)下支付的比例已由2016年底的31.7%提升至47.1%。 

目前，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品模式的接受度較高，達(dá)84.4%；村民每年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的金額預(yù)計(jì)為500-2000元不等，消費(fèi)的主體人群在20-29歲之間，占比為32%。消費(fèi)市場(chǎng)日益活躍。 

農(nóng)產(chǎn)品上行困境待解決 

一直以來(lái)，農(nóng)村電商都是一塊讓各電商巨頭垂涎欲滴的“蛋糕”，不過(guò)，這塊“蛋糕”卻不太易吃。 

不管是阿里還是京東，在布局農(nóng)村電商的過(guò)程中，還面臨著同一個(gè)問(wèn)題：農(nóng)產(chǎn)品上行困難。 

早在2014年，農(nóng)村電商便悄然興起，時(shí)至今日，卻依然在路上。一個(gè)重要的因素便在于各大電商在農(nóng)產(chǎn)品如何進(jìn)城方面均有短板。 

今年全國(guó)兩會(huì)期間，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院常務(wù)副院長(zhǎng)李鳴濤在接受新華社采訪時(shí)表示，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打下了良好的基礎(chǔ)。“下一步農(nóng)村電商要更好把農(nóng)村地區(qū)價(jià)值資源挖掘出來(lái)，以前是工業(yè)品下行，現(xiàn)在要發(fā)揮上行作用，支持農(nóng)村地區(qū)資源產(chǎn)品進(jìn)城市，完善資源產(chǎn)品上行供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，加強(qiáng)品牌體系、溯源體系建設(shè)，解決農(nóng)產(chǎn)品上行的挑戰(zhàn)。” 

如今，農(nóng)產(chǎn)品上行渠道越來(lái)越分散化，既有天貓、京東等大平臺(tái)，又有本土電商平臺(tái)，還有直播、微商等渠道。但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售的持續(xù)性仍較差，質(zhì)量追溯體系仍不完善。 

所以，要解決農(nóng)村電商上行困境，一是要加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，把更多的農(nóng)產(chǎn)品由商品變?yōu)榫W(wǎng)貨，更適合網(wǎng)上銷(xiāo)售；二是重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，在大力打造地域公共品牌的基礎(chǔ)上，積極培育企業(yè)市場(chǎng)品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；三是補(bǔ)短板、降成本，全面加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工、倉(cāng)儲(chǔ)、物流及冷鏈、包裝體系建設(shè)，提升供應(yīng)鏈能力；四是積極借鑒新零售理念，加大線(xiàn)上線(xiàn)下融合力度，多平臺(tái)、多渠道、多舉措擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模。