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阿里巴巴、京東等都把農(nóng)村作為未來發(fā)展戰(zhàn)略之一。日前，阿里巴巴宣布以45億元戰(zhàn)略入股農(nóng)村電商平臺匯通達(dá)，同時啟動“首屆全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)”。在此之前，京東的農(nóng)村便利店也在計劃繼續(xù)深入到更廣袤的鄉(xiāng)村。不過，農(nóng)村市場和外界的期望目前尚有差距，包括農(nóng)產(chǎn)品上行在內(nèi)的諸多痛點如何順利解決，成為各電商致勝的關(guān)鍵。

各大電商加大鄉(xiāng)村市場布局

近日，阿里巴巴宣布以45億元投資匯通達(dá)，雙方全面開啟通過“新零售”賦能農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實體的深度實踐，共建農(nóng)村商業(yè)新生態(tài)、助力鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略。 

匯通達(dá)定位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。通過為農(nóng)村的“夫妻老婆店”提供商品、金融、信息和營銷等整個體系與供應(yīng)鏈的支持，對農(nóng)村的零散銷售店進(jìn)行整合。目前，其業(yè)務(wù)已覆蓋全國18個省份、15000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計發(fā)展并服務(wù)80000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)“夫妻店”。 

在此之前，阿里零售通項目就曾宣布將在2018年覆蓋100萬家小店。有資料顯示，阿里生態(tài)目前已經(jīng)覆蓋了2800多個區(qū)縣，在40000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中達(dá)到了99%的覆蓋率。 

農(nóng)村電商一向被視為電商領(lǐng)域的“最后一塊蛋糕”，欲分食這塊蛋糕的自然不只阿里一家。 

4月12日，京東董事局主席劉強(qiáng)東在2018年中國“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會上表示：京東每周在中國新開的京東便利店是1000家。目標(biāo)是在今年年底，每天要新開1000家京東便利店。 

2017年4月份，劉強(qiáng)東曾經(jīng)宣布，5年內(nèi)，京東要在全國開設(shè)超過一百萬家京東便利店，其中，一半在農(nóng)村，要做到每個村都有。 

農(nóng)村電商市場潛力巨大 

如今，在一二線城市，“網(wǎng)購”已成為居民最為熱衷的生活方式，消費市場日漸飽和。相對而言，6億多的農(nóng)村人口卻為行業(yè)留下了足夠大的市場空間。 

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國農(nóng)村電商市場規(guī)模及投資前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，估計未來五年年均復(fù)合增長率約為38.87%，2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達(dá)到16860億元。 

業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)村電商的潛力非常巨大。截至2017年12月，農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)占比已經(jīng)高達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)的5個百分點。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布了的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民線下支付加速向農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民滲透，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民使用線下支付的比例已由2016年底的31.7%提升至47.1%。 

目前，農(nóng)村居民對網(wǎng)購商品模式的接受度較高，達(dá)84.4%；村民每年網(wǎng)購消費的金額預(yù)計為500-2000元不等，消費的主體人群在20-29歲之間，占比為32%。消費市場日益活躍。 

農(nóng)產(chǎn)品上行困境待解決 

一直以來，農(nóng)村電商都是一塊讓各電商巨頭垂涎欲滴的“蛋糕”，不過，這塊“蛋糕”卻不太易吃。 

不管是阿里還是京東，在布局農(nóng)村電商的過程中，還面臨著同一個問題：農(nóng)產(chǎn)品上行困難。 

早在2014年，農(nóng)村電商便悄然興起，時至今日，卻依然在路上。一個重要的因素便在于各大電商在農(nóng)產(chǎn)品如何進(jìn)城方面均有短板。 

今年全國兩會期間，中國國際電子商務(wù)中心研究院常務(wù)副院長李鳴濤在接受新華社采訪時表示，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打下了良好的基礎(chǔ)。“下一步農(nóng)村電商要更好把農(nóng)村地區(qū)價值資源挖掘出來，以前是工業(yè)品下行，現(xiàn)在要發(fā)揮上行作用，支持農(nóng)村地區(qū)資源產(chǎn)品進(jìn)城市，完善資源產(chǎn)品上行供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，加強(qiáng)品牌體系、溯源體系建設(shè)，解決農(nóng)產(chǎn)品上行的挑戰(zhàn)。” 

如今，農(nóng)產(chǎn)品上行渠道越來越分散化，既有天貓、京東等大平臺，又有本土電商平臺，還有直播、微商等渠道。但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的持續(xù)性仍較差，質(zhì)量追溯體系仍不完善。 

所以，要解決農(nóng)村電商上行困境，一是要加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，把更多的農(nóng)產(chǎn)品由商品變?yōu)榫W(wǎng)貨，更適合網(wǎng)上銷售；二是重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，在大力打造地域公共品牌的基礎(chǔ)上，積極培育企業(yè)市場品牌，擴(kuò)大市場占有率；三是補(bǔ)短板、降成本，全面加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工、倉儲、物流及冷鏈、包裝體系建設(shè)，提升供應(yīng)鏈能力；四是積極借鑒新零售理念，加大線上線下融合力度，多平臺、多渠道、多舉措擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模。