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跨境電商交易規模有望增至9.0萬億元

在消費升級的背景下和“新消費”觀念的影響下，用戶對跨境商品消費需求逐漸明顯，商品品質更有保障的跨境電商市場交易規模持續增長，中國海淘用戶規模有望繼續擴大。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2018Q1中國跨境電商季度監測報告》主要針對2018Q1中國跨境電商行業進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。

預計2018年中國海淘用戶規模將達0.88億人用戶規模有望繼續擴大

隨著經濟不斷發展，生活水平日益提高，用戶對商品質量提出更高要求，跨界電商不斷發展成熟，市場規模不斷擴大。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，截止2017年底，中國跨境電商整體交易規模(含零售及B2B)達7.6萬億元人民幣，預計2018年跨境電商交易規模將增至9.0萬億元。艾媒咨詢分析師認為，“新消費”觀念的影響下，商品品質更有保障的跨境電商市場交易規模持續增長，中國跨境電商市場發展前景樂觀。在消費升級的背景下，用戶對跨境商品消費需求逐漸明顯，中國海淘用戶規模有望繼續擴大。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，截止2017年底，中國海淘用戶規模已達0.65億人，增速放緩，預計2018年中國海淘用戶規模將達0.88億人。

在輿情方面，2018第一季度，“跨境電商”網絡傳播熱度指數波動不斷，話題熱度不斷；在地域指數方面，“跨境電商”在廣東地區的輿論熱度最高，達16.1%，其次是浙江地區，達13.0%。

跨境電商平臺紛紛布局線下網易考拉海購市場份額占比最高

2018年2月，網易考拉海購首家線下店在杭州開業，之后還將在其他五個城市布局多家線下直營店。此外，天貓國際、豐趣海淘等平臺也紛紛布局線下。此外，2018年3月，網易考拉海購宣布與愛爾蘭品牌Ovelle、Elave、WaterWipes合作。3大愛爾蘭品牌將在網易考拉海購上線，正式進入中國市場。艾媒咨詢分析師認為，打通線下零售模式，可以解決跨境電商用戶在線上購物時“不了解海外商品”等痛點，有效提升用戶體驗和品牌形象。隨著跨境電商市場規模不斷擴大，越來越多外國品牌進入中國市場。網易考拉海購新引進的3大愛爾蘭品牌，其生產商品的特點是純凈和健康，符合用戶高品質消費需求。

在市場份額方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年第一季度，網易考拉海購以26.0%的市場份額居于首位，天貓國際次之，為22.0%。艾媒咨詢分析師認為，網易考拉海購是基于跨境電商而推出的購物平臺，不斷精耕細作，市場份額可觀；而天貓國際與京東全球購依靠自有平臺不斷加大的投資力度，占據不小的市場份額。

跨界電商物流智能化 定期航線彌補物流運力不足

2018年1月，北京亦莊建成跨境電商智能機器人倉庫——“智能一號”，用戶在北京地區通過跨境電商平臺購買商品，快遞時間將縮減，且快遞費用將減少。艾媒咨詢分析師認為，跨境電商智能機器人倉庫具有自動倉儲管理、自動分揀和自動查驗等功能，且與傳統人工操作相比，機器人的揀貨效率更高。智能化將成為未來跨境電商物流發展的重要趨勢之一。2018年3月，菜鳥開通首條洲際定期航線，該航線的起點是杭州，最終到達莫斯科，首期每周定期 1-3 個航班，后續將逐步增加。艾媒咨詢分析師認為，跨境電商物流的不足主要在于時效不穩定和旺季的運力不足等，而定期航線在時效性上能彌補海運、陸運等物流方式的短板，提升配送效率。