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2017年中央發布的“一號文件”中提到了推進農村電商發展，包括加快建立健全適應農產品電商發展的標準體系、支持農產品電商平臺和鄉村電商服務站點建設、深入實施電子商務進農村綜合示范、完善農產品流通骨干網絡等多個方面。然而目前，在縣域電商發展過程中，很多區縣優質產品很多，但是在農產品上行過程中并沒有想象中那么順利，就是說網上的好東西賣到農村去很容易，但農村自有的農產品通過互聯網“走出去”卻很難，為什么會出現這種現象？這個問題讓很多做縣域電商的人感到很困惑。

近年來，“互聯網+”風潮正在席卷經濟社會的各行各業，成為推動當前社會經濟發展的新增長點。經過近20年的發展，電子商務已經成為中國經濟一道靚麗的風景，其重心也由城市慢慢向鄉村滲透，我國農業與互聯網的橫向整合與縱向重塑正在持續深化。近年來，廣西、江西、陜西、河北等地紛紛推出一系列政策支持“互聯網+農產品”模式，借助互聯網思維探索農村經濟新的發展模式，推動縣域經濟發展。

然而，目前的農村電商卻出現了工業品下鄉易，農產品進城難的現象，電商下鄉讓農民買的永遠比賣的多，究其根本原因，是目前農戶品牌意識差、營銷能力弱，同時農產品標準化及質量信任度得不到電商消費者的認可，所以產生了這些亂象。那么面對這些困局，如何做好縣域農產品電商呢？

地標性農產品 成為縣域農產品新的突破口

農業電商因其固有的生態特點，目前的模式基本上是以縣域電商為主，所以對縣域農產品電商進行系統開發，挖掘地標性農產品，打造出自己的地域特色，塑造地域品牌極其重要。在農產品網銷過程中，地域品牌概念很重要，如果沒有品牌傳播力，那消費者想不起去買你的東西。對此，網庫集團董事長王海波強調，由于農村特殊的經濟環境，只有發揮地域優勢，因地制宜的進行縣域農產品電商的發展，以特色農產品為突破口，通過打造一款優質的單品進行地域品牌的塑造，實現網上優質優價的營銷，促進縣域經濟的發展。為此，網庫集團近年來積極開展了“騰計劃助力縣域經濟”工程，即搭建單品電商平臺推動“一縣一業一村一品”實施工程，以更好地幫助各縣(區)地標性產業升級轉型，打造最具代表性的地標產品。

農業互聯網化 縣域農產品電商發展的新契機

要做縣域農產品電商，就必須要做農業互聯網化，即“互聯網+農業”，從簡單的農產品線上銷售，借助電子商務平臺，將有關農產品的提供、采購、物流等整合起來，實現農業產業鏈互聯網化。而基于市場上的差異化需求，優先推薦網庫集團這樣的聚焦單品打造的平臺，借助這些平臺固有的影響力將農產品的相關信息整合起來，實現農產品產業鏈電商化。

農村電商是農村經濟的新模式，給農村帶來了新的活力，然而目前縣域農產品電商發展還不夠成熟，未來還有很長的路要走，創建地標性特色農產品，開辟完備的體系等，從根本上解決農產品同質化、品牌競爭力不強等問題顯得尤為重要。