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倒計(jì)時(shí)兩天，一場(chǎng)有關(guān)世界杯的“夜戰(zhàn)”正在拉開(kāi)序幕。 

來(lái)自阿里的數(shù)據(jù)顯示，世界杯還沒(méi)開(kāi)始，已經(jīng)有超過(guò)7500萬(wàn)只小龍蝦經(jīng)由天貓、盒馬、口碑、餓了么被“吃”了。而就在上個(gè)月底，10萬(wàn)只世界杯版小龍蝦，通過(guò)中歐班列發(fā)往莫斯科。 

曾有人戲言“小龍蝦是最高效的社交美食，因?yàn)槌缘臅r(shí)候不能玩手機(jī)，只能聊天。”而在世界杯期間，64場(chǎng)球賽64個(gè)中場(chǎng)15分鐘，又有多少小龍蝦會(huì)被球迷配著啤酒、飲料大快朵頤？至少騎手小哥們已經(jīng)要為世界杯進(jìn)入“夜宵配送加班”模式了。

外賣(mài)平臺(tái)、生鮮電商世界杯期間24小時(shí)不打烊 

100元3斤的清水白肚小龍蝦，成了近期的盒馬爆款，北京、上海的“盒區(qū)房”居民在世界杯期間能享受到，特別增加了夜宵時(shí)段的供應(yīng)，30分鐘送達(dá)。 

“杭州盒馬的小哥們，能不能也為我們加個(gè)班，緊跟北京、上海的腳步??！”杭州“盒區(qū)房”居民俞先生發(fā)出了內(nèi)心的“吶喊”，順便在APP上下單了盒馬定制的世界杯紀(jì)念版鋁瓶可口可樂(lè)、足球主題的啤酒，為看球“屯糧”。 

其實(shí)，不用羨慕北京、上海的球迷。記者從餓了么方面了解到，世界杯期間，餓了么準(zhǔn)時(shí)達(dá)Plus服務(wù)將覆蓋全天24小時(shí)，這意味著，消費(fèi)者可以精準(zhǔn)控制夜宵在球賽中場(chǎng)休息的15分鐘內(nèi)送達(dá)，不需要為開(kāi)門(mén)取外賣(mài)而耽誤任何一秒看球時(shí)間。 

餓了么預(yù)計(jì)，世界杯期間小龍蝦夜間即時(shí)需求將迎來(lái)暴增。為此，餓了么在世界杯預(yù)熱期就已經(jīng)在20城推出小龍蝦買(mǎi)二送一活動(dòng)，并將在全國(guó)范圍內(nèi)推出小龍蝦+啤酒超值組合折扣、夜宵小龍蝦單品8折等一系列給力優(yōu)惠，讓球迷們吃爽。 

生鮮電商每日優(yōu)鮮更是趁著世界杯放大招，宣布北京、天津、上海、杭州、南京、廣州、深圳7座城市正式啟動(dòng)夜間配送業(yè)務(wù)，其中北京市85%的前置倉(cāng)可提供24小時(shí)配送服務(wù)，其余6座城市部分前置倉(cāng)則可支持24點(diǎn)前下單，會(huì)員1小時(shí)內(nèi)送到。這意味著杭州的球迷們，無(wú)論是“小龍蝦+啤酒”這樣的世界杯看球套餐，還是“水果+酸奶”這樣清新敗火的熬夜能量包，還是退熱貼、姨媽巾、電池、蚊香這樣的應(yīng)急用品，在深夜12點(diǎn)前下單，都可享受1小時(shí)送達(dá)服務(wù)。 

“配送費(fèi)用方面，滿足包郵門(mén)檻加收6元夜間配送費(fèi)，不滿則加收10元配送費(fèi)。”每日優(yōu)鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，世界杯期間啟動(dòng)夜間配送服務(wù)，覆蓋全品類，不過(guò)預(yù)計(jì)作為世界杯標(biāo)配的“啤酒與小龍蝦”將是這個(gè)夏天最暢銷(xiāo)的商品。 

還有一個(gè)讓小龍蝦顫抖的消息，延續(xù)章魚(yú)保羅創(chuàng)造的神獸預(yù)測(cè)世界杯比賽的玩法，阿里巴巴將線上看球和線下互動(dòng)體驗(yàn)結(jié)合在一起，盒馬鮮生的大龍蝦和天貓精靈將展開(kāi)比賽結(jié)果預(yù)測(cè)對(duì)決，一旦盒馬的大龍蝦預(yù)測(cè)結(jié)果成功，阿里就會(huì)在俄羅斯、北京、上海、廣州、成都、杭州等地挑選一個(gè)地方請(qǐng)用戶吃小龍蝦宴。 

小龍蝦、男用面膜 

發(fā)力世界杯“中場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”

如果說(shuō)小龍蝦是世界杯預(yù)料中的爆款，那么男用面膜則是意料之外的“剛需”。來(lái)自天貓618前6天的數(shù)據(jù)顯示，男用面膜爆賣(mài)200萬(wàn)片，或?qū)⒊蔀槭澜绫袌?chǎng)休息時(shí)間段球迷的主要“補(bǔ)給”。

怡麗絲爾新品眼霜，天貓旗艦店獨(dú)家首發(fā)以來(lái)深受歡迎，累計(jì)已售出超過(guò)25000支，打破眼霜單日銷(xiāo)售紀(jì)錄，成為世界杯前夕銷(xiāo)量TOP 1的“網(wǎng)紅眼霜”。

而在世界杯期間，銀泰百貨新零售項(xiàng)目——定時(shí)達(dá)將升級(jí)為“中場(chǎng)達(dá)”。在銀泰百貨門(mén)店5公里半徑內(nèi)，消費(fèi)者在賽前下單并選擇中場(chǎng)時(shí)刻抵達(dá)，看球面膜、眼霜等美容產(chǎn)品將準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。其中銀泰付費(fèi)會(huì)員將享受所有世界杯相關(guān)產(chǎn)品折上9折的優(yōu)惠。據(jù)了解，銀泰百貨儲(chǔ)備超過(guò)10萬(wàn)面膜、眼霜、精華液等產(chǎn)品，為熬夜球迷拯救“隔夜臉”。 

“分鐘級(jí)配送已經(jīng)成為菜鳥(niǎo)服務(wù)本次世界杯‘中場(chǎng)經(jīng)濟(jì)’的最大助力。網(wǎng)上下單、樓下發(fā)貨，目前最快僅8分鐘就送貨上門(mén)。”菜鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，現(xiàn)在，菜鳥(niǎo)已經(jīng)與天貓聯(lián)手商家及物流合作伙伴，將門(mén)店發(fā)貨分鐘級(jí)配送服務(wù)覆蓋至全國(guó)30省100多個(gè)城市。用戶使用天貓、淘寶、餓了么等平臺(tái)下單時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推薦或標(biāo)注周邊距離較近，評(píng)價(jià)較高的商家，而一旦下單完成，包括菜鳥(niǎo)、餓了么、盒馬在內(nèi)配送體系會(huì)共同協(xié)作，中場(chǎng)送達(dá)。