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4月9日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2019中國(guó)跨境電商出口趨勢(shì)與機(jī)遇白皮書(shū)》（下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，近五年來(lái)中國(guó)跨境電商出口占外貿(mào)出口比重從2.2%上升至7.7%，截止至2018年已超過(guò)萬(wàn)億規(guī)模。

該報(bào)告基于阿里巴巴旗下的“1688跨境專供”平臺(tái)數(shù)據(jù)及公開(kāi)數(shù)據(jù)，針對(duì)2018年中國(guó)出口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，以跨境電商出口供應(yīng)鏈為重點(diǎn)研究對(duì)象，洞見(jiàn)行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)并提供解決方案，直指行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)。

主流電商平臺(tái)覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)

報(bào)告指出，全球消費(fèi)在線化、電商化已成必然趨勢(shì)，主要表現(xiàn)出以下三個(gè)特征：第一，渠道更便捷。全球消費(fèi)在線化減少全球貨源的流通鏈條，實(shí)現(xiàn)國(guó)際物流、支付等鏈條的打通；第二，產(chǎn)品更豐富。全球消費(fèi)在線化讓消費(fèi)者可選擇產(chǎn)品更多，中國(guó)作為“世界工廠”通過(guò)跨境電商實(shí)現(xiàn)供貨全球；第三，性價(jià)比更高。通過(guò)電商方式進(jìn)行貿(mào)易讓整個(gè)流通鏈條減少，大大減低零售成本，并通過(guò)線上數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

作為全球電商的核心載體，主流電商平臺(tái)在2018年已實(shí)現(xiàn)覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并吸引了越來(lái)越多跨境電商出口企業(yè)的入駐。不過(guò)，相比于國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)，跨境電商出口市場(chǎng)還存在著諸多難題亟待破解：一方面，面臨著涉及各國(guó)消費(fèi)偏好、基礎(chǔ)設(shè)施、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、法律制度等差異的復(fù)雜全球市場(chǎng)環(huán)境；另一方面，還要迎接資金管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等方面的挑戰(zhàn)。此時(shí)此刻，供應(yīng)鏈升級(jí)是跨境電商出口的重要推動(dòng)力。

報(bào)告指出，目前中國(guó)跨境電商出口供應(yīng)鏈的核心痛點(diǎn)，主要集中在“制造-采購(gòu)-流通”環(huán)節(jié)之間，缺乏數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)的鏈接：在制造環(huán)節(jié)，產(chǎn)品與市場(chǎng)需求匹配不高；在采購(gòu)環(huán)節(jié)，低成本高效率觸達(dá)潛力商品找到潛力商品成難題；在流通環(huán)節(jié)，降本提效無(wú)法有效達(dá)成。可見(jiàn)高效穩(wěn)定的組貨、采購(gòu)、流轉(zhuǎn)是不同規(guī)模中國(guó)跨境電商出口企業(yè)的核心訴求。而隨著電商出口企業(yè)走向精品和品牌運(yùn)營(yíng)模式，聚集能穩(wěn)定提供精品商品的貨源工廠，是優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈不可替代的優(yōu)勢(shì)。

廣東、浙江、福建成跨境電商出口商貿(mào)中心

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在采購(gòu)周期上，跨境電商出口企業(yè)采購(gòu)行為受大促節(jié)日影響，具有明顯的周期性，由于下半年聚集了“黑五”“圣誕季”等大促活動(dòng)，而成為企業(yè)采購(gòu)高峰期。此外，鑒于跨境電商出口屬于資金密集行業(yè)，企業(yè)對(duì)于現(xiàn)貨采購(gòu)、淺備貨采購(gòu)需求逐步增加，采購(gòu)行為更加碎片化，2018年超過(guò)一半跨境電商出口企業(yè)月采購(gòu)次數(shù)超過(guò)10次，采購(gòu)客單價(jià)低于100元的占比超過(guò)40%。可見(jiàn)低客單價(jià)的采購(gòu)成為主流行為，而技術(shù)實(shí)力與管理能力則成為當(dāng)下的分水嶺。

一直以來(lái)，以女裝、服飾配件為代表的女性消費(fèi)品都是全球跨境電商平臺(tái)最暢銷的品類，以至于獲得了跨境電商企業(yè)高集中度的采購(gòu)占比。與此同時(shí)，以 “安全、防護(hù)”“五金、工具”為代表的滿足企業(yè)長(zhǎng)尾非標(biāo)類采購(gòu)需求的工業(yè)品，在近年來(lái)呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，成為備受關(guān)注的潛力品類。

此外，除了出口品類上的差異化拓展，跨境電商出口的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商也正憑借外貿(mào)產(chǎn)業(yè)區(qū)域化聚集的優(yōu)勢(shì)，自成跨境電商出口商貿(mào)中心。報(bào)告顯示，中國(guó)沿海地區(qū)擁有發(fā)達(dá)的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)，聚集了一大批具有國(guó)際化服務(wù)能力和研發(fā)優(yōu)質(zhì)商品的企業(yè)，它們極有潛力轉(zhuǎn)型成為跨境電商出口企業(yè)的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。依托 “制造”和“流通”的產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以深圳、東莞為代表的跨境電出口制造產(chǎn)業(yè)基地和以金華（義烏）、廣州為代表的跨境電商出口商貿(mào)中心得以形成。以1688跨境專供平臺(tái)的全國(guó)優(yōu)質(zhì)特色貨源地及特產(chǎn)品類為例，年采購(gòu)金額過(guò)億的源頭產(chǎn)地達(dá)到近30個(gè)。

品牌化、數(shù)字化、全球化引領(lǐng)中國(guó)“質(zhì)”造

隨著跨境電商出口的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇和國(guó)內(nèi)跨境電商供應(yīng)鏈的完善，越來(lái)越多跨境電商出口企業(yè)意識(shí)到品牌化將成為未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。于企業(yè)商家而言，依托中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和海外市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，中國(guó)跨境電商出口原生品牌用了短短的數(shù)年間便達(dá)到中國(guó)傳統(tǒng)品牌在海外的影響力，成為中國(guó)品牌出海新的模式。

報(bào)告指出，隨著數(shù)字化升級(jí)引領(lǐng)的中國(guó)供應(yīng)鏈向全球供應(yīng)鏈的蛻變，中國(guó)跨境電商出口市場(chǎng)將依托“全球貨源基地”的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“中國(guó)貨通全球”向“全球貨通全球”進(jìn)化，并逐步賦能于全球各國(guó)的制造、流通領(lǐng)域，加速全球產(chǎn)業(yè)效率提升和成本的降低，實(shí)現(xiàn)全球電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合與升級(jí)。