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4月9日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2019中國跨境電商出口趨勢與機遇白皮書》（下文簡稱“報告”）。報告顯示，近五年來中國跨境電商出口占外貿(mào)出口比重從2.2%上升至7.7%，截止至2018年已超過萬億規(guī)模。

該報告基于阿里巴巴旗下的“1688跨境專供”平臺數(shù)據(jù)及公開數(shù)據(jù)，針對2018年中國出口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，以跨境電商出口供應(yīng)鏈為重點研究對象，洞見行業(yè)發(fā)展痛點并提供解決方案，直指行業(yè)未來趨勢。

主流電商平臺覆蓋全球200多個國家和地區(qū)

報告指出，全球消費在線化、電商化已成必然趨勢，主要表現(xiàn)出以下三個特征：第一，渠道更便捷。全球消費在線化減少全球貨源的流通鏈條，實現(xiàn)國際物流、支付等鏈條的打通；第二，產(chǎn)品更豐富。全球消費在線化讓消費者可選擇產(chǎn)品更多，中國作為“世界工廠”通過跨境電商實現(xiàn)供貨全球；第三，性價比更高。通過電商方式進行貿(mào)易讓整個流通鏈條減少，大大減低零售成本，并通過線上數(shù)據(jù)更精準的開發(fā)產(chǎn)品。

作為全球電商的核心載體，主流電商平臺在2018年已實現(xiàn)覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，并吸引了越來越多跨境電商出口企業(yè)的入駐。不過，相比于國內(nèi)電商市場，跨境電商出口市場還存在著諸多難題亟待破解：一方面，面臨著涉及各國消費偏好、基礎(chǔ)設(shè)施、市場結(jié)構(gòu)、法律制度等差異的復(fù)雜全球市場環(huán)境；另一方面，還要迎接資金管理、市場營銷、產(chǎn)品運營等方面的挑戰(zhàn)。此時此刻，供應(yīng)鏈升級是跨境電商出口的重要推動力。

報告指出，目前中國跨境電商出口供應(yīng)鏈的核心痛點，主要集中在“制造-采購-流通”環(huán)節(jié)之間，缺乏數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺的鏈接：在制造環(huán)節(jié)，產(chǎn)品與市場需求匹配不高；在采購環(huán)節(jié)，低成本高效率觸達潛力商品找到潛力商品成難題；在流通環(huán)節(jié)，降本提效無法有效達成。可見高效穩(wěn)定的組貨、采購、流轉(zhuǎn)是不同規(guī)模中國跨境電商出口企業(yè)的核心訴求。而隨著電商出口企業(yè)走向精品和品牌運營模式，聚集能穩(wěn)定提供精品商品的貨源工廠，是優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈不可替代的優(yōu)勢。

廣東、浙江、福建成跨境電商出口商貿(mào)中心

報告發(fā)現(xiàn)，在采購周期上，跨境電商出口企業(yè)采購行為受大促節(jié)日影響，具有明顯的周期性，由于下半年聚集了“黑五”“圣誕季”等大促活動，而成為企業(yè)采購高峰期。此外，鑒于跨境電商出口屬于資金密集行業(yè)，企業(yè)對于現(xiàn)貨采購、淺備貨采購需求逐步增加，采購行為更加碎片化，2018年超過一半跨境電商出口企業(yè)月采購次數(shù)超過10次，采購客單價低于100元的占比超過40%?？梢姷涂蛦蝺r的采購成為主流行為，而技術(shù)實力與管理能力則成為當(dāng)下的分水嶺。

一直以來，以女裝、服飾配件為代表的女性消費品都是全球跨境電商平臺最暢銷的品類，以至于獲得了跨境電商企業(yè)高集中度的采購占比。與此同時，以 “安全、防護”“五金、工具”為代表的滿足企業(yè)長尾非標類采購需求的工業(yè)品，在近年來呈現(xiàn)迅猛增長，成為備受關(guān)注的潛力品類。

此外，除了出口品類上的差異化拓展，跨境電商出口的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商也正憑借外貿(mào)產(chǎn)業(yè)區(qū)域化聚集的優(yōu)勢，自成跨境電商出口商貿(mào)中心。報告顯示，中國沿海地區(qū)擁有發(fā)達的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)，聚集了一大批具有國際化服務(wù)能力和研發(fā)優(yōu)質(zhì)商品的企業(yè)，它們極有潛力轉(zhuǎn)型成為跨境電商出口企業(yè)的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。依托 “制造”和“流通”的產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢，以深圳、東莞為代表的跨境電出口制造產(chǎn)業(yè)基地和以金華（義烏）、廣州為代表的跨境電商出口商貿(mào)中心得以形成。以1688跨境專供平臺的全國優(yōu)質(zhì)特色貨源地及特產(chǎn)品類為例，年采購金額過億的源頭產(chǎn)地達到近30個。

品牌化、數(shù)字化、全球化引領(lǐng)中國“質(zhì)”造

隨著跨境電商出口的同質(zhì)化競爭加劇和國內(nèi)跨境電商供應(yīng)鏈的完善，越來越多跨境電商出口企業(yè)意識到品牌化將成為未來企業(yè)競爭力的核心。于企業(yè)商家而言，依托中國強大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和海外市場互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，中國跨境電商出口原生品牌用了短短的數(shù)年間便達到中國傳統(tǒng)品牌在海外的影響力，成為中國品牌出海新的模式。

報告指出，隨著數(shù)字化升級引領(lǐng)的中國供應(yīng)鏈向全球供應(yīng)鏈的蛻變，中國跨境電商出口市場將依托“全球貨源基地”的優(yōu)勢，推動“中國貨通全球”向“全球貨通全球”進化，并逐步賦能于全球各國的制造、流通領(lǐng)域，加速全球產(chǎn)業(yè)效率提升和成本的降低，實現(xiàn)全球電商產(chǎn)業(yè)進一步融合與升級。