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“直播帶貨”互動(dòng)性強(qiáng),繞過了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道,直接實(shí)現(xiàn)了商品和消費(fèi)者對(duì)接。直播電商作為電商行業(yè)新業(yè)態(tài),近幾年發(fā)展迅猛,已成為互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

廣州市政協(xié)委員、市產(chǎn)業(yè)招商投資促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)龔元認(rèn)為,“直播帶貨”實(shí)踐當(dāng)中依然存在一些問題。在今年即將召開的廣州市兩會(huì)上,龔元準(zhǔn)備了多份建議,其中一份關(guān)于直播電商,建議建立直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范,從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)形成閉環(huán)。

直播電商行業(yè)缺乏明確的監(jiān)管機(jī)制

數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元,預(yù)計(jì)今年中國(guó)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人,市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元。

龔元表示,廣州、成都、廈門等地紛紛搶抓機(jī)遇、出臺(tái)政策,或鼓勵(lì)通過“直播帶貨”拓寬銷路,或鼓勵(lì)建立區(qū)域性電商直播基地。廣州憑借貨源多、物流快、供應(yīng)鏈完備等優(yōu)勢(shì),正在形成集聚發(fā)展效應(yīng)。

為了更好地促進(jìn)直播電商行業(yè)發(fā)展,推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),今年3月廣州出臺(tái)了《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022)》,從加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、打造產(chǎn)業(yè)集群、推動(dòng)商貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用、構(gòu)建人才支撐體系、營(yíng)造發(fā)展良好氛圍等五個(gè)方面提出16條政策措施,大力支持直播電商發(fā)展,將廣州打造成為全國(guó)著名的直播電商之都。

龔元告訴新快報(bào)記者,在“直播帶貨”實(shí)踐當(dāng)中依然存在一些問題:有的主播帶貨時(shí)夸大宣傳、引導(dǎo)消費(fèi)者繞開平臺(tái)私下交易;部分消費(fèi)者遭遇假冒偽劣商品、售后服務(wù)難保障;賣家與平臺(tái)之間、直播平臺(tái)與電商交易平臺(tái)之間的關(guān)系復(fù)雜,導(dǎo)致消費(fèi)者知情權(quán)、公平交易權(quán)和合理維權(quán)訴求大打折扣。

此外,網(wǎng)絡(luò)主播、內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)、產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)等相關(guān)參與者均缺乏明確的認(rèn)證管理標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制,相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈條的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化缺乏有力的依據(jù)。

打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)強(qiáng)化品牌宣推與監(jiān)管

為此,龔元建議,要建立行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn),充分發(fā)揮廣州市先行先試傳統(tǒng)與優(yōu)勢(shì),按照《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)的相關(guān)要求,結(jié)合廣州直播帶貨業(yè)態(tài)的具體實(shí)踐情況,盡快從市級(jí)層面探索制定涵蓋網(wǎng)絡(luò)主播、內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)、產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)在內(nèi)的相關(guān)主體和群體的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)。

“這些規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)具體包括網(wǎng)絡(luò)主播的行為規(guī)范與認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn);內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)合規(guī)性規(guī)范;直播場(chǎng)景軟硬件標(biāo)準(zhǔn);帶貨產(chǎn)品的認(rèn)證與信譽(yù)評(píng)價(jià);產(chǎn)業(yè)孵化器、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入與監(jiān)管等手段,為電商直播、直播帶貨行業(yè)設(shè)門檻、劃底線、樹標(biāo)準(zhǔn)、立規(guī)范。”龔元表示,這樣有利于維護(hù)交易秩序,保證各方權(quán)益,優(yōu)化電商直播營(yíng)商環(huán)境;同時(shí)形成廣州經(jīng)驗(yàn),推動(dòng)電商直播產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

同時(shí),建議推動(dòng)電商直播產(chǎn)業(yè)形成閉環(huán),即建立涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈各參與者在內(nèi)的聯(lián)動(dòng)平臺(tái)或機(jī)制(如產(chǎn)學(xué)研中心):政府負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)政策的制定,高校、研究院負(fù)責(zé)深度產(chǎn)業(yè)研究及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定和培訓(xùn),行業(yè)組織、社會(huì)團(tuán)體負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)引進(jìn)與產(chǎn)業(yè)載體優(yōu)化,主播、平臺(tái)、企業(yè)通過落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范享受產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利,共同打造“政策紅利+電商基地(載體)打造+電商頭部企業(yè)+主播、網(wǎng)紅人才培育+應(yīng)用場(chǎng)景+線上賦能線下專業(yè)市場(chǎng)、夜間經(jīng)濟(jì)、商貿(mào)轉(zhuǎn)型、區(qū)域扶貧”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

此外,應(yīng)強(qiáng)化品牌宣推與監(jiān)管。充分調(diào)動(dòng)內(nèi)容發(fā)布企業(yè)、市內(nèi)知名企業(yè)、直播網(wǎng)紅等參與者的積極性,強(qiáng)化廣州直播帶貨活動(dòng)的品牌宣推工作?！巴ㄟ^開展更加深入、細(xì)致的監(jiān)管,充分運(yùn)用新技術(shù)手段提升監(jiān)管的有效性,保證投訴渠道暢通,及時(shí)掌握‘直播帶貨’過程中出現(xiàn)的新問題、新苗頭,依法依規(guī)凈化電商直播環(huán)境。”龔元建議。