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作為我國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，目前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，其中，數(shù)字化、綠色、可持續(xù)正成為其創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵詞。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是2021年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新熱點，目前農(nóng)產(chǎn)品電商新模式層出不窮，國企、縣域電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺都在持續(xù)發(fā)力模式創(chuàng)新?！苯眨?022中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上，中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長洪濤表示。

會上同時發(fā)布了《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》(以下簡稱報告)，報告顯示，2021年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展一方面面臨政策利好，農(nóng)村電商示范力度加大；另一方面是農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入“嚴(yán)監(jiān)管”期，社區(qū)團(tuán)購從快速發(fā)展到行業(yè)深耕，各平臺開始往農(nóng)產(chǎn)品上行、供應(yīng)鏈優(yōu)化、冷鏈物流和倉儲建設(shè)、農(nóng)村網(wǎng)點建設(shè)等方向積極發(fā)力，且農(nóng)產(chǎn)品電商上市成為熱點。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興正以“數(shù)字化”為抓手加快實現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展也在由“數(shù)字農(nóng)業(yè)”向“數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)20500億元(人民幣，下同)，同比增長14.23%；農(nóng)產(chǎn)品物流額首次達(dá)到5萬億元；農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額突破3000億美元大關(guān)，達(dá)到3041.7億美元。截至2021年9月，我國淘寶村達(dá)到7023個，淘寶鎮(zhèn)達(dá)到1598個。

多樣的創(chuàng)新型模式正在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域里遍地開花。據(jù)了解，網(wǎng)庫集團(tuán)的“百家優(yōu)品中國行”、國家城鄉(xiāng)供應(yīng)鏈創(chuàng)新應(yīng)用示范企業(yè)的各類實踐、浙江平陽縣域電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、一畝田的“燈塔行動”、惠農(nóng)網(wǎng)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品品牌模式、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品“電商+保險”(如供銷 e 家、棉花交易市場、832 平臺)，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺旗下的社區(qū)團(tuán)購、網(wǎng)絡(luò)直播、“品牌+”等新模式都在過去一年中不斷迭代。

需要注意的是，報告還指出，2021年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨一些問題，包括“兩張皮”現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品電商文化滯后 、農(nóng)產(chǎn)品電商模式同質(zhì)化 、生鮮電商盈利能力不足、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場仍然不能夠服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)直播違規(guī)行為以及“虛假種草”等。

“目前農(nóng)產(chǎn)品電商確實存在一些問題?！敝袊╀N電子商務(wù)有限公司公共事務(wù)總監(jiān)陳月敏則表示，質(zhì)量參差不齊、品牌特色不強、專業(yè)人才稀缺、基礎(chǔ)設(shè)施不全等是限制國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，特別是農(nóng)產(chǎn)品上行的主要問題。

“總體來說，農(nóng)產(chǎn)品電商已從藍(lán)海市場變?yōu)榧t海市場，從快速發(fā)展進(jìn)入攻堅克難的關(guān)鍵時期。目前迫切需要轉(zhuǎn)變政策思路，從注重電商銷售轉(zhuǎn)向優(yōu)化、升級產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步夯實農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司處長張?zhí)祚幢硎?，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會繼續(xù)加大脫貧地區(qū)農(nóng)村電商政策支持力度，深入推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，充分用好已有項目支持農(nóng)村電商發(fā)展，并加強人才培訓(xùn)。

“在發(fā)展時必須繃緊規(guī)則這根弦，我們要倡導(dǎo)將競爭對手變成競爭伙伴的新電商文化，同時，避免同質(zhì)化競爭、趨同投資以及重復(fù)建設(shè)，以形成中國特色的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式?！焙闈J(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)宏觀的趨勢是數(shù)字化、國際化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、網(wǎng)鏈化、品牌化、規(guī)范化、生態(tài)化，并且在一兩年內(nèi)不會發(fā)生變化。