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3月19日，京東攜手逾百家品牌商開展的“返校有驚喜，樂享京東派”活動，在包括清華大學、北京大學在內(nèi)的全國七大區(qū)域67所高校同時啟動。這也是以“京東派”校園店為承載的京東校園項目首次亮相。校園項目，是2015年京東渠道下沉戰(zhàn)略的重要落地項目，藉此，京東將積極地融入校園生活，從學生、社會、校方等多角度建立校園電商生態(tài)鏈，推動校園電商及校園金融服務持續(xù)、健康、快速發(fā)展。
　　國家統(tǒng)計局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年普通高校在校生達到2468.1萬人，年均生活費總消費額為2800億元，人均年生活費達到11347元，其中近30%都用于網(wǎng)上消費。按此計算，校園網(wǎng)購年市場容量將達到840.17億元，且還在持續(xù)增長。然而，校園電商依然面臨著售前展示、咨詢、物流、支付、售后服務等諸多環(huán)節(jié)脫節(jié)的挑戰(zhàn)，阻礙了其進一步發(fā)展。
　　京東校園項目旨在以“京東派”校園店為平臺深入校園，在為廣大師生提供“多、快、好、省”的購物體驗同時，通過整合京東各業(yè)務部門以及數(shù)萬優(yōu)質(zhì)合作伙伴資源，為學生提供實習、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機會，也為各品牌商家提供優(yōu)質(zhì)校園品牌推廣渠道。
　　據(jù)介紹，“京東派”校園店面積約在30平米左右，采用自營和合作經(jīng)營兩種模式，目前全國七大區(qū)域均在積極拓展。“京東派”校園店首批選址為全國985、211高校，將承擔起校園自提點、體驗區(qū)、校園營銷平臺、創(chuàng)業(yè)就業(yè)資源中心、金融服務中心五大職能。截至2015年2月底，京東校園自提點已經(jīng)覆蓋了北京、上海等地，共計100家校園營業(yè)廳，直接服務于超過150萬人的校園群體。
　　“2015年，‘京東派’校園店將在此基礎上進一步擴大覆蓋范圍，力爭在全國七大區(qū)域搭建1000家校園店，覆蓋學生數(shù)量超過1500萬。”“京東派”校園店相關負責人表示，作為2015年京東渠道下沉戰(zhàn)略的重要落地項目，“京東派”校園店將為學生群體帶來五個層次的全新服務體驗：
　　第一，升級校園自提點。在沒有建立自提點的校園，廣大學生群體往往需要為了取快件在校門口苦苦等待。“京東派”校園店將充分利用京東的自營物流優(yōu)勢，打通校園配送的“最后一百米”，讓學生們可以自由并免費自提，改善校園內(nèi)的物流環(huán)境。
　　第二，打造“新奇特惠”商品體驗區(qū)。“京東派”校園店會搭建起一個校園內(nèi)部的商品體驗平臺，通過邀請各品牌合作進駐，展示京東的新品、爆品、趣品及特惠商品，讓學生群體足不出戶，也能享受到在線下電子城一樣的旗艦店體驗。
　　第三，建立校園市場營銷平臺。通過與學校社團建立聯(lián)系，與校園活動展開合作，并對京東的校園用戶進行認證和區(qū)分，為各合作品牌提供優(yōu)質(zhì)校園推廣渠道和精準化營銷數(shù)據(jù)支持;“京東派”校園店也將支持京東所有品類的校園活動。
　　第四，搭建創(chuàng)業(yè)就業(yè)資源中心。通過與京東人資的合作，為高校學生提供實習和就業(yè)資源，輔以管培生制度、校園招聘等手段，為公司進行人才篩選和儲備。同時通過與京東金融集團的合作，為高校創(chuàng)業(yè)項目提供支持，助力品牌孵化。
　　第五,暢享校園白條等金融服務。“京東派”與金融業(yè)務校園白條緊密合作，店內(nèi)設有金融專員為大學生提供開通服務和指導。開通白條后，在京東上購物，可以享受先消費、后付款的購物體驗。未來，還將提供助學貸款，創(chuàng)業(yè)基金等解決大學生實際需求的公益項目。
　　上述負責人表示，借助“京東派”校園店，京東將為在校大學生提供更多勤工儉學的機會，深入了解物流與電商行業(yè)基本業(yè)務的機會;校園店專設的“活動室”還將給學生社團提供場地辦活動，支持學生的社團活動，活躍校園文娛生活;此外，還會不定期在高校內(nèi)做專屬優(yōu)惠活動，讓學生在擁有最優(yōu)質(zhì)網(wǎng)購體驗的同時，享受更多的實惠。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，在一、二線城市，京東已經(jīng)擁有良好的口碑和很高的市場覆蓋率，但在各細分市場，還有很大的可開拓空間。京東以專注、專業(yè)的態(tài)度深耕校園市場，將有望創(chuàng)造新的增長奇跡。
　　關于京東(JD.com)
　　京東(JD.com)是中國最大的自營式電商企業(yè)。京東為消費者提供愉悅的在線購物體驗。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站(www.jd.com)和移動客戶端，京東以富有競爭力的價格，提供具有豐富品類及卓越品質(zhì)的商品和服務，并且以快速可靠的方式送達消費者。京東相信其擁有全國電商行業(yè)中最大的倉儲設施。截至2014年12月31日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，在40座城市運營了123個大型倉庫，擁有3,210個配送站和自提點，覆蓋全國范圍內(nèi)的1,862個區(qū)縣，且全部自營。京東在134個區(qū)縣提供當天送達的“211限時達”服務，并在全國另外866個區(qū)縣提供次日送達的配送服務。