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近日，全球著名的市場調研公司AC尼爾森發布第二季度中國消費者信心指數調查。數據顯示，2015年上半年，中國一、二線城市消費信心指數下降較快，農村地區信心指數攀升2個點，至106點。盡管就業預期下滑，但是農村消費意愿表現較大幅度的增強。

這預示著中國消費格局正在發生改變。“農村消費意愿的提升，主要因為快遞下鄉政策支持，電商購買渠道的便捷以及農村生活品質的追求。”尼爾森中國總經理樂是德說。

尼爾森通過對全國各級城市和農村3500名消費者的調查數據表明，25%的人認為購買方便，實現“想買就買”，其中83%的人認為是因為網絡購物提供了極大的方便，另有20%的人認為有一定的經濟能力。過去的三個月，網購花費人群增加64%，高出全國總體水平11個百分點。

目前，受快遞下鄉政策的推動，第二季度快遞網點覆蓋到48%的鄉鎮，新建網點5萬個，快遞包裹下鄉數量達到20億個，帶動工業品銷售下鄉1600億元。“快遞下鄉”和“電商下鄉”成為提振農村消費信心的重要支點。值得注意的是，網上購物的排名對比發現，除了服飾類、家居生活用品排名前兩名外，農村地區相對應的母嬰產品、個人化妝品、旅游等相應比較靠前。

從區域市場來看，東部地區作為中國經濟改革與發展的標桿，其消費市場的率先轉型可以看做中國未來消費變化的風向。東部地區消費者傾向于外出就餐(59%)，以及服飾(53%)、個人數碼設備(51%)等享受型消費。