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2015年，中國經濟進入深度調整期，經濟下行壓力加大，汽車行業(yè)隨之出現負增長。在種種不利的形勢下，東風柳汽逆勢而上。據中國汽車協會公布的數據顯示，今年1-10月，東風柳汽商用車銷量28491輛，國內市場占有率達到4.9%，創(chuàng)歷史新高。

這一矚目成績，是東風柳汽調整產品結構，將大家所熟悉的霸龍、乘龍合并升級為“乘龍汽車”后取得首個戰(zhàn)略成果。同時，這一創(chuàng)舉將成為東風柳汽的新動力，加快推動單品牌戰(zhàn)略轉型，繼續(xù)加大產品高端升級力度，將乘龍汽車品牌帶上一個全新的高度。

行業(yè)大勢，重拳出擊

在國內商用車市場日趨成熟的今天，品牌對于商用車企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知。品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。

然而，當整個行業(yè)向緊縮、集約方向發(fā)展時，多品牌的并行塑造將會導致公司資源分散、運作跨度和費用增加。目前來看，中國自主汽車品牌的多品牌戰(zhàn)略，鮮有成功者。而推行單一品牌的企業(yè)，集中企業(yè)優(yōu)勢資源在塑造品牌價值，實現單品突破方面擁有斐然的成績。在商用車領域，推行單一品牌的企業(yè)很多，其中包括國外著名卡車品牌奔馳、沃爾沃、MAN、斯堪尼亞等。

放眼當下商用車行業(yè)，在國四排放標準升級、終端用戶的高端需求以及國外進口卡車的沖擊等多重壓力下，國內商用車的需求也隨之變化。東風柳汽總經理程道然對當下中國商用車市場發(fā)展趨勢有著獨特的理解和感悟：“未來商用車只有往高端走才是出路。”值得慶幸的是，越來越多商用車企業(yè)開始意識到產品品質、品牌口碑的重要性，并相繼調整品牌戰(zhàn)略、產品結構，以期強化品牌形象，擢升品牌價值。

品牌升級，實力整合

對于東風柳汽來說，針對品牌戰(zhàn)略進行整體統合。正是看中單品牌強大的聚合力，東風柳汽在精品戰(zhàn)略的指導下，由多品牌轉向單一品牌。

尤其是在產品和服務越來越同質化的時代，東風柳汽實施單品牌戰(zhàn)略，深化布局整體市場，聚焦戰(zhàn)略單品突破，集中、整合所有資源打造精品，從由依靠量的增長向依靠質量和效益雙增長的轉變，注重強化品牌美譽度和認知率，最終實現品牌價值的穩(wěn)步提升。為此，東風柳汽副總經理宣穎也表示，這樣的品牌升級不僅有利于產品結構的規(guī)范，更有助于進一步鞏固乘龍品牌的口碑。

單品牌戰(zhàn)略的聚合力固然很重要，但凡事皆有兩面。單品牌戰(zhàn)略猶如“把所有雞蛋放進一個籃子”道理相同，在強化品牌形象，提升品牌價值的同時，也增加了單品破市的風險。然而，東風柳汽卻毅然地由多品牌轉向單一品牌轉型。不難看出，這是東風柳汽對乘龍汽車品質的十足信心，也是對匠心鑄造精品工藝的堅定，更是對其擁有國際領先技術的強大自信。

核心動力 全新平臺 成就高端轉型

東風柳汽品牌升級之路，是伴隨著產品品質的高端化發(fā)展。雖然國內眾多商用車企業(yè)均在紛紛向著高端轉型，但每個品牌尋求的可能皆不相同。

作為行業(yè)轉型升級的佼佼者，東風柳汽堅持從本質做起，從商用車的“心臟”發(fā)動機出發(fā)，集中大量的資源提升發(fā)動機的性能和品質。今年7月，東風柳汽先后與玉柴、東風康明斯簽訂戰(zhàn)略合作協議，共同研發(fā)匹配專屬乘龍汽車的“黃金動力，乘龍定制”發(fā)動機，規(guī)范的匹配標準、指定高品質的零部件供應商、精整的管線布置、千余小時的測試調校…… “黃金動力，乘龍定制”發(fā)動機無論是性能、品質方面，還是外觀、維修保養(yǎng)方面都實現了全面的升級。而“黃金動力，乘龍定制”發(fā)動機也將同龍骨式框架結構駕駛室、一次沖壓成型的車架、全浮式懸置系統、乘龍V+車聯網系統等眾多領先技術，成為東風柳汽高品質產品的“基因”，造就一部部受用戶青睞的乘龍汽車。

基于優(yōu)勢資源打造、擁有67項技術專利的高端重卡平臺乘龍H7的推出，更是體現了東風柳汽轉型高端的決心。從上海車展的亮相到2015年中國卡車公開賽，乘龍H7都成功抓取了人們的眼球。卡賽上連斬三站6x4組冠軍，以量產車身份戰(zhàn)勝眾多專業(yè)改裝賽車的絕佳表現，再一次證明了乘龍H7的不凡實力。這款國內真正意義上的13L重卡，正以強勁動力不斷向前。

東風柳汽單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢不言而喻，在未來可以集中力量塑造統一品牌形象，并使得每一條產品線都能共享品牌優(yōu)勢。這將有助于東風柳汽在產品高端轉型、營銷價值突破的同時，逐步實現品牌價值的提升。同時，在眾多車企過分追求“大而全”的趨勢下，東風柳汽再次進行品牌“瘦身”，努力打造精品，展示了其對乘龍品牌的冀望以及對乘龍汽車品質的強大信心。東風柳汽將堅持“深化營銷轉型，提升客戶價值”的戰(zhàn)略思想，從而實現產品價值、營銷價值和品牌價值的多維度升級。