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農村電商有多火爆?在不同人的眼中肯定有不同的答案。4月8日，商務部部長助理王炳南給出具體的數據——目前，我國共有涉農網站3萬多家，其中電子商務網站3000多家，2015年農村地區網購交易額達到3530億元，同比增長了96%。

的確，阿里、京東等電商巨頭紛紛下鄉刷墻，快遞企業跟進布點，4G網絡和智能手機的普及，使廣大的農民兄弟的生活和生產方式也悄然發生了變化，買生活用品和生產資料不用跑到十幾里外的集市，飽受舟車勞頓之累，只需敲幾個鏈盤和點幾個鼠標，就可輕松完成……

在看到成績的同時，王炳南還表示，農村電商還存在一些問題和困難，商務部下一步將從補短板、重上行、促競爭三方面推動農村電商發展。

近年來，從中央到地方都非常重視農村的發展，原因之一是發展農村經濟是擴大內需的重要途徑，其中農村電商是一個有效的抓手。扶持展農村電商，實施精準扶貧戰略，進而推動農民增收是實現國家擴大內需的重中之中。

因此，我們看到從中央到地方各級政府密集出臺——

給力的政策

中央層面：僅今年的頭幾個月里，關于推動農村電商發展的政策，有目不暇接之感。

1月，農業部印發《農業電子商務試點方案》、提出將在10省份開展農業電商試點，逐步探索出農產品、農業生產資料、休閑農業等不同類別農業電商發展路徑。

同月，國務院扶貧開發領導小組與京東簽署《電商精準扶貧戰略合作框架協議》，提出將在832個貧困縣中選擇200個縣作為電商扶貧示范縣。

2月，國家發展改革委與阿里巴巴達成結合返鄉創業試點發展農村電商戰略合作的協議。未來三年，雙方將共同支持300余試點縣(市、區)結合返鄉創業試點發展農村電商。

地方層面：2015年底河北省政府發布了《關于推進農村電子商務全覆蓋的實施意見》，提出了到2016年底在全省實現“縣域農村電子商務體系全覆蓋”、“農村電子商務雙向流通渠道全覆蓋”、“行政村電子商務應用全覆蓋”的三個全覆蓋目標。

近日，四川省近日下發的《四川省促進農村電子商務加快發展實施方案》明確了培育農村電子商務市場主體、建設新型農村日用消費品流通網絡、加快推進農產品電子商務、鼓勵發展農業生產資料電子商務、大力發展農村服務業、提高電子商務扶貧開發水平、加強農村電子商務基礎設施建設等未來全省農村電子商務發展的七項重點任務。

因此，我們看到眾多電商平臺在農村市場——

辛勤的耕耘

京東：早在2013年，京東就吹響了向農村電商市場進軍的號角。經過3年的探索和實踐,京東農村電商戰略——包括工業品進農村戰略，農村金融戰略和生鮮電商戰略逐漸成形并迅速推進。

不久前，京東在一次發布會，正式發布了，“渠道下沉戰略” 開始在農村拓展線下業務。他們將在原有的“鄉村推廣員 + 京東幫”的基礎上將業務深入到縣級及以下區域。而根據規劃，京東縣級以下區域將從 2015年 的京東幫服務點直接轉變為 “京東家電專賣店”。

“京東家電專賣店” 將兼具鄉鎮、零售、加盟、實體四個要素。在 “京東家電專賣店” 入駐鄉村以后，以前的純服務商 “京東幫” 也將在原有的基礎上獲得移動倉庫、店鋪升級以及深化推廣的升級。

阿里：2014年阿里啟動“千縣萬村”計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。在一年時間里，農村淘寶以每天200個存點(庫存地點)的速度進行覆蓋，建立了 6000個存點。可以讓幾十萬村民享受淘寶服務，2015年，阿里巴巴又推出了村淘APP，并且在阿里內部發動全體員工，在家鄉尋找“村淘合伙人”，使其成為淘寶撬動農村電商的杠桿。

《2015年中國淘寶村研究報告》顯示，全國范圍內符合標準的淘寶村達780個，同比增長268%，覆蓋活躍網店超過20萬家。這些淘寶村廣泛分布于17個省市區。

光鮮的增長數據，密集的扶持政策、電商巨頭們在農村市場開疆擴土，火爆農村電商背后后——

政策扶持“肥”了誰?

政府對農村電商的扶持，不僅僅是喊幾號頗具感染力和號召力的口號，還有“真金白銀”。

去年7月財政部、商務部公布2015年電子商務進農村綜合示范工作的200個示范縣名單，中央財政計劃安排20億專項資金進行對口扶持，發展當地農村電子商務。

而且很多地方政府給電商平臺拓展農村市場，提供政策、資金、辦公場地等便利條件，為農村電商的發展打下了堅實的基礎。然而，很多電商就憑借一個空殼，就開始騙補貼。

劉強東曾直言不諱地提到：“現在很多電商都打著農村電商騙地方的補貼，這你們也可以問，很多電商平臺跟地方省簽了很多合同，找了省長、縣長簽字，要到了扶持資金。”

對農民增收貢獻幾何?

然而，國家大力支持農村電商的發展，最終的目的還是要改變農民的收益渠道，讓農民真正獲利。但是農民能從中獲得多少實惠?而農民增收也在某種程度上左右著農村電商發展的順利與否!

使農民通過發展農村電商而實現增收，關鍵之一是構建“上行渠道”。商務部部長助理王炳南指出，增強農村電商對農民增收的帶動作用，更加注重推動農產品由農村到城市的上行渠道。使線下產業發展和線上電商有機融合，拓寬農產品進城的門路，帶動農產品品牌化、標準化，促進農民增收。

這不僅需要解決物流問題，更需要破解農村電商人才缺乏的問題，特別是既懂種植、也會經商，又了解電商的復合型人才。這絕不是朝夕之功。

此外，有媒體還指出，一些大型電商平臺上的營銷費用越來越貴，對資金短缺的農民或農業公司來說是一個巨大的負擔，甚至絕大部分是賠本買賣。就算現在電商平臺對農村電商有相關的優惠，但還是滿足不了絕大多數農民的需求。

因此，要使農村電商成為農民增收的利器，還需要加把勁兒!