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重磅！擁有超過10萬用戶的移動生鮮平臺果食幫突然在近日宣布停業，給當前火熱的生鮮電商行業潑了一盆冷水。據中國物流與采購雜志社副主任編委、紫云股份董事長羅建輝告訴記者，果食幫停業只是當前生鮮電商困境的一個縮影。除了果食幫之外，還有眾多生鮮電商平臺正在遭遇生死劫。

生鮮電商O2O ：出師未捷身先死

日前，果食幫通過微信公眾號發布了“正式停業通告”，在生鮮電商行業引發巨大的關注。在該通告中果食幫表示，雖然“不斷地調整經營，直至轉型線下實體店”，但“在效率上無法領先一步，低估了生鮮行業的經營難度”，已經到了“彈藥耗盡”的地步，無奈宣布停業。

果食幫宣布停業，也給生鮮電商再次敲響警鐘。作為眾人眼中的電商最后一片藍海，近年來生鮮電商風光無限，不僅吸引淘寶天貓、京東等互聯網巨頭跑馬圈地，也贏得資本市場的青睞，成為最吸金的領域之一。

然而與之形成鮮明對比的，卻是生鮮電商平臺不斷倒閉的殘酷現實。進入2016年以來，已經有多家生鮮電商平臺宣布倒閉或者裁員度日。

今年4月，知名生鮮電商平臺美味七七宣布暫停營業；6月，曝出本來便利App被暫停的消息；7月，又曝出天天果園關閉大量線下體驗店等事件。再加上突然停業的果食幫，一大批生鮮電商平臺還沒有走進大部分網購族的視野，就已經走向死亡。

紫云冷鏈：果食幫停業只是縮影

對于美味七七、果食幫的突然死亡，中國物流與采購雜志社副主任編委、紫云股份董事長羅建輝表示并不意外。他認為，美味七七倒閉、果食幫停業只是當前生鮮電商發展困境的冰山一角。

今年6月舉行的全國都市報冷鏈物流促進聯盟會上，中國物流與采購雜志社副主任編委、紫云股份董事長羅建輝在演講中就明確表示：除了美味七七外，現在還有七八十家生鮮電商平臺正走在即將倒閉的路上。

                               羅建輝資料照片

《中國電子商務發展報告》中的統計數據顯示，全國4000多家生鮮電商中，實現盈利的只有1%，基本持平的有4%，88%處于虧損狀態，剩下7%處于巨虧狀態。

看起來光鮮亮麗、前途無量的生鮮電商行業，實際上暗潮洶涌，隨時都可能迎來一場洗牌浪潮。

冷鏈物流：考驗生鮮電商平臺存亡

對于美味七七、果食幫等生鮮電商的非正常死亡，中國物流與采購雜志社副主任編委、紫云股份董事長羅建輝認為主要是兩方面的原因。

“首先是目前很多消費者還沒有養成生鮮網購的習慣，生鮮電商還處于早期教育用戶階段。其次是我國的冷鏈物流還不成熟，為了保證生鮮產品在物流過程中的安全性，很多生鮮電商平臺紛紛自建冷鏈系統，導致經營成本居高不下，資金鏈斷裂承受嚴重考驗。從美味七七獲得亞馬遜1.2億元注資到倒閉才不到一年的時間，很大一部分原因就在于美味七七將大量資金用于自建冷鏈物流。”羅建輝表示。

在采訪中羅建輝也告訴記者，為了幫助生鮮電商平臺切實解決冷鏈物流問題，紫云股份今年也推出了冷鏈第三方服務——紫云冷鏈云服務。

“通過自主研發的智能終端設備，將運輸物品、運輸車輛、運輸人員以及運輸路線的各項詳細指標數據都實時匯聚到紫云冷鏈數據庫，實現冷鏈物流的全程監控覆蓋，完成冷鏈貨物從出廠、倉儲、運輸到銷售終端的全程數據追溯，為生鮮電商平臺解決冷鏈物流監測難題。”羅建輝介紹說。

最后羅建輝告訴記者，我國生鮮市場規模近萬億元，但目前滲透率僅為1~2%。一旦解決了生鮮網購的習慣問題和冷鏈物流第三方服務問題，生鮮電商的未來還是非常值得期待。