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全球知名電子商務(wù)企業(yè)美國eBay前不久在華宣布，以法國、意大利和西班牙市場為首的歐洲小語種國家正在成為跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的“新藍(lán)海”。近三年來，eBay中國賣家在法國、意大利和西班牙市場的銷售額平均增幅已超過300％。

“隨著市場、物流、語言等一系列跨境商貿(mào)零售出口產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)不斷被突破，以法、意、西為代表的歐洲小語種市場對中國商品的認(rèn)可度和購買意愿也水漲船高。不少嗅覺靈敏的中國賣家正逐漸將視野投向這片‘新藍(lán)海’，并以此為據(jù)點(diǎn)全面登陸整個(gè)歐盟市場。”eBay跨境貿(mào)易事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理周海穎稱。

歐洲小語種市場成中國跨境電商出口新藍(lán)海

歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，歐洲B2C電子商務(wù)市場的規(guī)模將達(dá)到6250億歐元，而在所有歐盟國家中，法國、意大利和西班牙消費(fèi)者的跨境網(wǎng)購意愿尤為強(qiáng)烈。這對于正在尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，并計(jì)劃全面登陸歐洲電子商務(wù)市場的中國賣家而言，無疑是一塊極具誘惑力的蛋糕。

據(jù)專家介紹，和已經(jīng)日趨成熟的英語國家相比，法、意、西三國的跨境網(wǎng)購環(huán)境仍處于快速起步階段，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對豐富多元、物美價(jià)廉的中國商品的認(rèn)可度和購買熱情越來越高。

eBay數(shù)據(jù)顯示，目前在歐洲小語種市場，電子品類的通訊用品、時(shí)尚品類的鞋服飾品、家居園藝品類的家裝工具、電子品類的計(jì)算機(jī)及配件和工業(yè)與辦公用品類的工業(yè)儀器分別位居中國賣家銷售額最高的品類前五位。其中，銷售額冠軍通訊類用品的增速甚至接近100％。另外，家居園藝和汽摩配等商品也得到爆發(fā)式增長。

歐盟電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策主任Martijn Hos曾在北京表示，當(dāng)前歐洲跨境電商發(fā)展存在三大壁壘，分別是歐洲法律沒有同步化，消費(fèi)的規(guī)則包括隱私權(quán)利在不同國家不一樣；物流問題是歐洲跨境電商發(fā)展時(shí)遇到的阻礙之一；VAT（增值稅）等稅率及制度不一樣等。除此之外，由于語言文化和地理認(rèn)知的差異，歐洲小語種市場長期以來一直是中國賣家業(yè)務(wù)拓展的盲點(diǎn)。

正是看到歐洲小語種市場的巨大潛力，eBay等跨境電商企業(yè)近年來設(shè)法幫助中國賣家解決語言、物流、市場推廣等難題，從而使“中國制造”能夠更加便利地進(jìn)入歐洲小語種市場，使中國賣家在線開拓歐洲小語種市場成為可能。

而隨著上述難題的逐步化解，中國賣家開發(fā)當(dāng)?shù)厥袌龅男判暮蜔崆橐宦犯邼q。eBay數(shù)據(jù)顯示，在2015年第三季度到2016年第二季度的12個(gè)月里，在法國、意大利、西班牙開展業(yè)務(wù)的eBay中國賣家數(shù)量同比增幅高達(dá)45％，上架商品數(shù)量增幅超過65％。

在專家看來，中國商品在歐洲小語種市場廣受認(rèn)可，在這些國家的跨境電商零售出口前景廣闊。隨著越來越多的中國賣家在以法國、意大利、西班牙為代表的產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海持續(xù)發(fā)力，在為國內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展找到新動(dòng)力的同時(shí)，也為國內(nèi)不斷深入的“供給側(cè)改革”提供了消化產(chǎn)能、優(yōu)化結(jié)構(gòu)的新機(jī)遇。