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透視新零售獲悉，整合亞馬遜與全食超市的快送服務在2月8日正式上線，Prime會員可以在線購買全食超市產品，亞馬遜會在兩小時內將商品從全食超市送到顧客手中。而日前，天貓、菜鳥也聯合商家推出了基于門店發貨的定時達服務。 

根據亞馬遜與全食官網的消息，美國奧斯汀、辛辛那提、達拉斯和弗吉尼亞海灘4個城市的Prime會員可以率先通過Prime Now網站和APP，在每天早上8點至晚上10點，購買全食店內數千種生鮮、雜貨和酒精類產品，享受免費兩小時到貨服務與付費一小時到貨服務。

目前服務剛剛上線，實際的效果還有待觀察，亞馬遜也會根據四個試點城市的情況持續該修正服務，一旦整合成功，必將加速擴展到更多的城市，給實體連鎖業者帶來更大的壓力。 

亞馬遜與全食的數次整合

2017年6月亞馬遜宣布以137億美元的價格并購全食超市，震撼業界。雙方8月完成并購程序后，便積極展開各項合作。 

在完成收購的第一天，亞馬遜就下調了全食超市部分食品價格，降幅最多達到了43%。降價后的價格與其它連鎖超市的價格相當，一舉打破全食的高價形象，極大的增強了競爭力，與沃爾瑪、好市多等實體競爭對手全面開戰。全食超市的客流量也因降價飆升了25%。 

之后，亞馬遜開始在全食超市內銷售Amazon Echo系列商品，定價與線上相同，讓自己的智能音箱有了線下通路。還在亞馬遜網站上上架了大約2000款全食365 Everyday Value品牌的貨品，補充自身品類。據銷量監控網站One Click Retail測算，全食自有品牌在亞馬遜第一周銷售額為50萬美元，而在傳統實體店，通常要耗費幾個月的時間才能完成。 

而今天雙方共同推出的快送服務，則真正意義上完成線上線下的融合。   

即時物流Prime Now 

上文中提到的Prime Now，這是亞馬遜針對Prime會員的一項快送服務。在2015年開始試點并逐步推廣到全美。消費者可輸入郵政編碼，搜索本地的商店，并將心儀的商品添加到購物車中，待線上支付后，當地的亞馬遜快遞會盡快把貨物交付給顧客。

Prime Now提供數十個類別，數以萬計的項目，包括家居用品、雜貨、電子產品、禮品、季節性物品等等，并可以預定本地餐廳的美食以及在本地商店購物，而亞馬遜會在一個小時內將物品送到門口。 

此次整合完整后，亞馬遜Prime Now將會提供更多的生鮮產品，而全食431個門店也將成為重要的分發配送節點，這些門店位于購物能力強的人群密集區，位置極佳，能夠大幅度提升亞馬遜在最后一公里的投遞能力。 

經過多年的發展Prime Now配送效率已經處于領先地位，極大提高了北美消費者對于物流速度的期望值，獲得歐美地區的認可并在日前進軍東南亞市場。

不過Prime Now的服務卻在中國按兵不動，因為中國的即時物流服務已相當的成熟，眾包的即時物流平臺達達和點我達的配送速度與配送量均十分驚人。 

阿里發力新零售物流 

無獨有偶，阿里也在發力即時物流，在新零售時代下，傳統物流大倉的211模式已經無法滿足消費者。從盒馬鮮生30分鐘達，到天貓酒水29分鐘達、超市生鮮1小時達，再到天貓旗艦店2小時達，阿里構建新零售物流體系將送達時間縮短到以分鐘為單位，進入到分鐘級配送時代。 

日前，天貓還和菜鳥宣布，聯合物流伙伴和商家推出基于門店發貨的定時達服務，根據用戶的收貨地址，定位附近3公里的門店，如果門店有庫存可以發貨，消費者便可以選擇時間送貨上門。線下的門店成為了消費者身邊的前置倉，滿足消費者配送需求的同時降低倉儲成本，實現線上線下的深度融合。