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2018年4月19日消息，今年農村市場已然成為零售企業推進線下布局的關鍵戰區。繼此前不少零售商扎堆發布“下鄉”計劃后，阿里這樣的互聯網巨頭也盯上了這塊肥肉。

4月17日，阿里巴巴宣布與五星控股集團達成戰略合作，將投資五星旗下匯通達公司45億元，雙方將在供應鏈、渠道、倉儲和物流、技術系統等展開多維度合作，而農村市場也成為自此雙方推進服務的重點。除了農村淘寶，阿里還將發動天貓、菜鳥、阿里云等各種資源與匯通達進行協作。

據《電商報》記者了解，匯通達為五星控股旗下新零售“獨角獸”，以農村電商領域為主要陣地，目前已覆蓋全國18個省份、15000 多個鄉鎮，累計發展并服務80000 多家鄉鎮夫妻店。因此阿里這筆投資顯然是看上了匯通達原有在農村打下的江山，尤其是其在線下覆蓋的眾多夫妻店錨點，從而更為縱深地推進其在農村電商領域乃至新零售的線下布局。

農村電商一向是阿里方面十分在意的一片荒地。早在2014年年底，阿里巴巴就曾推出“千縣萬村計劃”，打算用3到5年的時間投入100億元，開設10萬家農村淘寶。然而到了2017年6月，農村淘寶App在升級之后被停用，并被并入手機淘寶的“家鄉版”，側面反映阿里在村淘上的“單打獨斗”并不順利。

從阿里的戰略調整來看，顯然線下仍是搶占農村電商市場的根基所在，倘若根基不穩，其新零售布局就難以順利推進。而看到這一點的，顯然不只有阿里，還有京東、蘇寧等家電零售巨頭。京東家電在3月發布2018年新戰略時就曾表示，未來將把專賣店作為拓展四線與六線城市和農村市場的主力渠道持續推進，計劃到年底將門店數量提升到15000家，覆蓋全國100%的縣城。隨著農村消費需求的不斷擴大，在“家電生意”的表面背后，這些家電巨頭或許也不乏先在農村市場站穩陣腳、以待日后淘金的心思。

日前國家發改委網站發布的消息顯示，今年前2個月鄉村社會消費品零售總額為9036億元，增長10.7%，高于城鎮增速1.1個百分點，占社會消費品零售總額的比重達到14.8％，比去年同期提升0.1個百分點。盡管目前農村消費占比并不算高，但其增速已超過城鎮。鄉村的消費需求日益旺盛的大背景下，零售巨頭們在農村市場的線下或將又有一番好戲。