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4月25日，拼多多宣布，計劃在2018年投入100億元營銷資源協助500個產地的農產品，借助拼多多平臺推進農產品上行。近來，阿里、京東、蘇寧、國美以及拼多多等多家電商平臺相繼助力農產品上行，然而由于物流、產品質量等因素的影響，農村電商市場依舊存在不小的難題。 

在鄉村振興戰略和精準扶貧等政策影響下，農村消費市場正成為商家和投資人關注的焦點。農村電商在釋放農村消費力、開啟新興市場的作用日益顯著。目前，除了推動城市商品下達農村，電商還在發力農村產品上行。4月25日，拼多多上線公益項目“一起拼農貨”，中牟大蒜首批入駐，并表示將投入100億元營銷資源，深入到500個農業產地，扶持起1萬名新農人。而阿里巴巴旗下的農村淘寶則與大潤發簽訂了合作協議，5月起，農村淘寶農產品上行品牌淘鄉甜可在近20個城市160家大潤發零售店與消費者見面，后續還將覆蓋到大潤發全國所有門店。 

據中商產業研究院發布的《2017—2022年中國農村電商市場規模及投資前景預測報告》數據顯示，估計未來五年年均復合增長率約為38.87%,2020年我國農村電商市場規模將達到16860億元。這一龐大的市場吸引各大電商紛紛在此布局，阿里巴巴、京東等都把農村作為未來發展戰略之一。就在上周，阿里巴巴宣布收購匯通達，成為其在農村電商市場的最新一步棋子。至此，阿里巴巴的“村淘+天貓小店+匯通達”，以及京東的“京東幫+家電專賣店+京東便利店”更是以組合牌的形式出現在農村電商市場。 

不過，物流、交通成本高，貨物流通缺少效率，農產品質量難以把控等都成為農村市場的痛點。尤其在一些偏遠地區，由于交通不便，物流的成本高且商品流通速度慢。此外，農村市場還存在人才缺失的問題。匯通達總裁徐秀賢曾表示，要做好農村電商，不是憑借技術先進，也不是比拼誰燒錢多。關鍵是，要有一個“四懂”團隊，即懂農村、懂農民、懂農業、懂做農村的生意。