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作為國內(nèi)有影響力的輕型車制造商和銷售商,東風(fēng)汽車股份有限公司(以下簡稱“東風(fēng)汽車股份”)迎來了創(chuàng)立20周年。二十載風(fēng)雨兼程,二十載春華秋實,伴隨著東風(fēng)汽車股份的發(fā)展壯大,其品牌戰(zhàn)略不斷升級,從初創(chuàng)期的領(lǐng)先行業(yè)的規(guī)模戰(zhàn)略到轉(zhuǎn)型期的成本控制戰(zhàn)略,到上升期的質(zhì)量提升戰(zhàn)略,到未來5年新中期事業(yè)的“163 倍增計劃”的市場戰(zhàn)略,再到前瞻未來的智慧物流戰(zhàn)略,其品牌建設(shè)始終與企業(yè)共生共榮。

如今,把脈汽車行業(yè)“五化”(輕量化、電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化)大勢,面向下一個20年,東風(fēng)汽車股份煥新品牌戰(zhàn)略即將發(fā)布,品牌建設(shè)再次轉(zhuǎn)型升級。

主擔(dān)東風(fēng)輕型車使命,書寫自主品牌發(fā)展篇章

1999年7月15日,伴隨中國市場經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)軌,東風(fēng)汽車股份創(chuàng)立。同年7月27日,東風(fēng)汽車股份(股票代碼600006)在上海證交所成功上市。自此,東風(fēng)汽車股份肩負起東風(fēng)公司輕型車事業(yè)的發(fā)展重任一路奔跑向前。

背靠東風(fēng)公司,東風(fēng)汽車股份迅速打開了輕卡市場,并站穩(wěn)了腳跟。1999年到2015年期間,面對市場的風(fēng)云變幻,東風(fēng)汽車股份既經(jīng)歷過銷量高峰,也經(jīng)歷過轉(zhuǎn)型調(diào)整;2016年開始,聚焦主業(yè)的東風(fēng)汽車股份重新找回“節(jié)奏”,提出堅持以客戶為中心的質(zhì)量提升戰(zhàn)略,全價值鏈走質(zhì)量效益型發(fā)展之路,致力于成為客戶體驗領(lǐng)先的輕型車企業(yè)。

此后,面對激烈的市場競爭,東風(fēng)汽車股份通過戰(zhàn)略調(diào)整,改革創(chuàng)新,以客戶為中心,持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量,體系競爭力不斷增強,事業(yè)發(fā)展不斷取得新突破,逐漸成長為國內(nèi)輕卡、輕客等輕型商用車領(lǐng)域的領(lǐng)先者。2017年,東風(fēng)汽車股份本部汽車銷售突破14萬輛,同比增長28.5%,漲幅領(lǐng)跑行業(yè)大市;2018年,主業(yè)東風(fēng)輕卡年度銷量突破10萬輛,同比增長9%,時隔四年重回10萬輛平臺,進一步奠定了東風(fēng)公司在輕型商用車領(lǐng)域的市場地位。

傳承于東風(fēng)公司50年卡車技術(shù)的東風(fēng)汽車股份,依托于東風(fēng)公司旗下實力最強的合資公司——東風(fēng)汽車有限公司的發(fā)展,在其2018年發(fā)布的“TRIPLE ONE”新五年計劃指引下,借助于日產(chǎn)的管理體系和制造技術(shù),實現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量的大幅提升,目前正在朝著成為日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟輕卡全球能力中心而努力,預(yù)計到2020年成為日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟旗下全球唯一的輕卡研發(fā)和制造基地。

有一展宏圖的背景,更有一展宏圖的實力。2019年1月8日,東風(fēng)汽車股份第300萬輛輕型車在東風(fēng)襄陽基地下線。這是東風(fēng)汽車股份繼2009年累計達成100萬輛后迎來的又一個里程碑。其后1月15日,主動變革、不斷突破的東風(fēng)汽車股份在武漢正式發(fā)布中期事業(yè)計劃“163倍增計劃”,其中“1”代表著DFAC將達成LCV(輕型商用車)行業(yè)質(zhì)量第一;“6”代表著從圍繞市場戰(zhàn)略的6個方向進行突破發(fā)展;“3”代表著到2023年將完成年銷售30萬輛挑戰(zhàn)目標(biāo)。面對存量競爭時代,面向未來5年發(fā)展,東風(fēng)汽車股份審時度勢提出了以“163倍增計劃”為核心的市場戰(zhàn)略。

在“163倍增計劃”引領(lǐng)下,東風(fēng)汽車股份經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)向好。2019年1-8月,東風(fēng)汽車股份整車銷售累計突破10萬輛大關(guān),同比增長11.5%。

20年歷程,波瀾壯闊。在激烈的市場競爭環(huán)境下,作為上市企業(yè),東風(fēng)汽車股份一直在改變,從未放慢腳步,在充分的市場競爭中,奮力前進。如今,東風(fēng)汽車股份成為已經(jīng)挑起東風(fēng)公司輕型車事業(yè)的主擔(dān),懷抱發(fā)展壯大自主品牌的夢想一直勇往直前。正如業(yè)內(nèi)觀察人士所言,短短20年,青春正好的東風(fēng)汽車股份用東風(fēng)精神書寫了東風(fēng)公司自主品牌發(fā)展的一個華彩篇章,也成就了中國輕型車行業(yè)里的一個奮斗典范。

東風(fēng)汽車股份正式發(fā)布中期事業(yè)計劃“163倍增計劃”

前瞻智慧產(chǎn)業(yè)未來,布局智慧物流新生態(tài)

經(jīng)濟全球化、信息化、共享經(jīng)濟時代已經(jīng)到來,汽車行業(yè)“五化”趨勢帶來新的變革,出行形態(tài)、物流生態(tài)正在被重構(gòu)。

從2010年開始,東風(fēng)汽車股份便開始以習(xí)近平同志在參觀東風(fēng)汽車股份新能源陣地時提出的“轉(zhuǎn)變發(fā)展模式、掌握核心技術(shù)、發(fā)展新能源”三個重要指示為指導(dǎo)方向,著力發(fā)展智能汽車產(chǎn)業(yè)。近年來,東風(fēng)汽車股份的新能源汽車事業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展,形成研發(fā)、制造以及運營管理的完整體系,產(chǎn)品覆蓋新能源乘用車、物流車、客車、箱貨等全系車型,不僅新能源汽車銷量成為東風(fēng)公司新能源汽車的主力,而且在純電動商用車領(lǐng)域,東風(fēng)汽車股份市占率已處于第一陣營。2017年5月份,東風(fēng)汽車股份快速反應(yīng),成立了全新的新能源事業(yè)部,進入了發(fā)展新能源汽車事業(yè)的快車道。2019年,東風(fēng)汽車股份成立商品研發(fā)院智能網(wǎng)聯(lián)部,顯示了直面未來技術(shù)、重視產(chǎn)業(yè)變革的勇氣和信心。

前瞻未來,產(chǎn)業(yè)變革和5G浪潮的來臨,讓東風(fēng)汽車股份在思考存量競爭時代的搏擊之術(shù)外,將眼光放到了更長遠的未來,而且動作頻頻。2019年3月15日,東風(fēng)汽車股份召開智能網(wǎng)聯(lián)事業(yè)計劃啟動會,與國家互聯(lián)網(wǎng)信息安全應(yīng)急中心、博云時代簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,三方攜手打造最具安全性的智能網(wǎng)聯(lián)汽車。同年4月2日,在東風(fēng)公司與湖北省襄陽市人民政府、華為技術(shù)有限公司三方簽署“智行隆中”項目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的背景下,作為東風(fēng)公司輕型車事業(yè)主擔(dān)者的東風(fēng)汽車股份將從“智慧車輛開發(fā)、車聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)&運營”兩個方面推進“智行隆中”項目,落實智能網(wǎng)聯(lián)事業(yè)計劃。

東風(fēng)汽車股份召開智能網(wǎng)聯(lián)事業(yè)計劃啟動會

“智行隆中”項目簽約儀式

作為“智行隆中”項目中智慧物流的主要擔(dān)當(dāng)者,東風(fēng)汽車股份將面向多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求,依托智能網(wǎng)聯(lián)和自動駕駛技術(shù),通過智慧車輛開發(fā),以及車聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)、運營推進“智行隆中”項目,進而實現(xiàn)物流精細化管理,提升利用效率,最終實現(xiàn)全價值鏈定制化、高效化、無人化的運營布局,打造城市智能化物流生態(tài)圈,同時實現(xiàn)自身向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型。東風(fēng)汽車股份將基于現(xiàn)有平臺及T-BOX,通過車聯(lián)網(wǎng)平臺,實現(xiàn)數(shù)據(jù)傳遞及分析功能,在滿足客戶需求的同時提升整車價值;并持續(xù)推進智慧車輛開發(fā)。

據(jù)悉,在東風(fēng)汽車股份煥新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上,將首次推出“Sharing Box智慧物流平臺”。Sharing Box采用智能化前沿技術(shù),將結(jié)合場景應(yīng)用,提供智慧物流合作解決方案,打造城市智慧物流生態(tài)圈。

20年風(fēng)雨兼程,東風(fēng)汽車股份品牌組織建設(shè)卓有成效,但始終沒有忘記身上肩負的企業(yè)社會責(zé)任,在公益事業(yè)和精準(zhǔn)扶貧以及環(huán)境保護上,東風(fēng)汽車股份積極與合作伙伴一道實現(xiàn)社會的和諧共生。

2019年是新中國成立70周年,也是東風(fēng)公司建設(shè)50周年。在東風(fēng)汽車股份年滿20歲之際,總結(jié)過去,展望未來,在2019年9月17日這個特殊的日子,東風(fēng)汽車股份將在中國·武漢舉行煥新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會,圍繞東風(fēng)輕型車企業(yè)品牌價值體系、六大產(chǎn)品品牌發(fā)布、B19新品發(fā)布、Sharing Box智慧物流平臺發(fā)布展開,進行全面品牌戰(zhàn)略升級,讓我們拭目以待!