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作為國內有影響力的輕型車制造商和銷售商,東風汽車股份有限公司(以下簡稱“東風汽車股份”)迎來了創立20周年。二十載風雨兼程,二十載春華秋實,伴隨著東風汽車股份的發展壯大,其品牌戰略不斷升級,從初創期的領先行業的規模戰略到轉型期的成本控制戰略,到上升期的質量提升戰略,到未來5年新中期事業的“163 倍增計劃”的市場戰略,再到前瞻未來的智慧物流戰略,其品牌建設始終與企業共生共榮。

如今,把脈汽車行業“五化”(輕量化、電動化、智能化、網聯化、共享化)大勢,面向下一個20年,東風汽車股份煥新品牌戰略即將發布,品牌建設再次轉型升級。

主擔東風輕型車使命,書寫自主品牌發展篇章

1999年7月15日,伴隨中國市場經濟體制的轉軌,東風汽車股份創立。同年7月27日,東風汽車股份(股票代碼600006)在上海證交所成功上市。自此,東風汽車股份肩負起東風公司輕型車事業的發展重任一路奔跑向前。

背靠東風公司,東風汽車股份迅速打開了輕卡市場,并站穩了腳跟。1999年到2015年期間,面對市場的風云變幻,東風汽車股份既經歷過銷量高峰,也經歷過轉型調整;2016年開始,聚焦主業的東風汽車股份重新找回“節奏”,提出堅持以客戶為中心的質量提升戰略,全價值鏈走質量效益型發展之路,致力于成為客戶體驗領先的輕型車企業。

此后,面對激烈的市場競爭,東風汽車股份通過戰略調整,改革創新,以客戶為中心,持續提升產品質量,體系競爭力不斷增強,事業發展不斷取得新突破,逐漸成長為國內輕卡、輕客等輕型商用車領域的領先者。2017年,東風汽車股份本部汽車銷售突破14萬輛,同比增長28.5%,漲幅領跑行業大市;2018年,主業東風輕卡年度銷量突破10萬輛,同比增長9%,時隔四年重回10萬輛平臺,進一步奠定了東風公司在輕型商用車領域的市場地位。

傳承于東風公司50年卡車技術的東風汽車股份,依托于東風公司旗下實力最強的合資公司——東風汽車有限公司的發展,在其2018年發布的“TRIPLE ONE”新五年計劃指引下,借助于日產的管理體系和制造技術,實現經營質量、產品質量的大幅提升,目前正在朝著成為日產-雷諾-三菱聯盟輕卡全球能力中心而努力,預計到2020年成為日產-雷諾-三菱聯盟旗下全球唯一的輕卡研發和制造基地。

有一展宏圖的背景,更有一展宏圖的實力。2019年1月8日,東風汽車股份第300萬輛輕型車在東風襄陽基地下線。這是東風汽車股份繼2009年累計達成100萬輛后迎來的又一個里程碑。其后1月15日,主動變革、不斷突破的東風汽車股份在武漢正式發布中期事業計劃“163倍增計劃”,其中“1”代表著DFAC將達成LCV(輕型商用車)行業質量第一;“6”代表著從圍繞市場戰略的6個方向進行突破發展;“3”代表著到2023年將完成年銷售30萬輛挑戰目標。面對存量競爭時代,面向未來5年發展,東風汽車股份審時度勢提出了以“163倍增計劃”為核心的市場戰略。

在“163倍增計劃”引領下,東風汽車股份經營質量持續向好。2019年1-8月,東風汽車股份整車銷售累計突破10萬輛大關,同比增長11.5%。

20年歷程,波瀾壯闊。在激烈的市場競爭環境下,作為上市企業,東風汽車股份一直在改變,從未放慢腳步,在充分的市場競爭中,奮力前進。如今,東風汽車股份成為已經挑起東風公司輕型車事業的主擔,懷抱發展壯大自主品牌的夢想一直勇往直前。正如業內觀察人士所言,短短20年,青春正好的東風汽車股份用東風精神書寫了東風公司自主品牌發展的一個華彩篇章,也成就了中國輕型車行業里的一個奮斗典范。

東風汽車股份正式發布中期事業計劃“163倍增計劃”

前瞻智慧產業未來,布局智慧物流新生態

經濟全球化、信息化、共享經濟時代已經到來,汽車行業“五化”趨勢帶來新的變革,出行形態、物流生態正在被重構。

從2010年開始,東風汽車股份便開始以習近平同志在參觀東風汽車股份新能源陣地時提出的“轉變發展模式、掌握核心技術、發展新能源”三個重要指示為指導方向,著力發展智能汽車產業。近年來,東風汽車股份的新能源汽車事業實現了跨越式發展,形成研發、制造以及運營管理的完整體系,產品覆蓋新能源乘用車、物流車、客車、箱貨等全系車型,不僅新能源汽車銷量成為東風公司新能源汽車的主力,而且在純電動商用車領域,東風汽車股份市占率已處于第一陣營。2017年5月份,東風汽車股份快速反應,成立了全新的新能源事業部,進入了發展新能源汽車事業的快車道。2019年,東風汽車股份成立商品研發院智能網聯部,顯示了直面未來技術、重視產業變革的勇氣和信心。

前瞻未來,產業變革和5G浪潮的來臨,讓東風汽車股份在思考存量競爭時代的搏擊之術外,將眼光放到了更長遠的未來,而且動作頻頻。2019年3月15日,東風汽車股份召開智能網聯事業計劃啟動會,與國家互聯網信息安全應急中心、博云時代簽訂戰略合作框架協議,三方攜手打造最具安全性的智能網聯汽車。同年4月2日,在東風公司與湖北省襄陽市人民政府、華為技術有限公司三方簽署“智行隆中”項目戰略合作框架協議的背景下,作為東風公司輕型車事業主擔者的東風汽車股份將從“智慧車輛開發、車聯網平臺建設&運營”兩個方面推進“智行隆中”項目,落實智能網聯事業計劃。

東風汽車股份召開智能網聯事業計劃啟動會

“智行隆中”項目簽約儀式

作為“智行隆中”項目中智慧物流的主要擔當者,東風汽車股份將面向多元化的產業發展需求,依托智能網聯和自動駕駛技術,通過智慧車輛開發,以及車聯網平臺建設、運營推進“智行隆中”項目,進而實現物流精細化管理,提升利用效率,最終實現全價值鏈定制化、高效化、無人化的運營布局,打造城市智能化物流生態圈,同時實現自身向“產品+服務”轉型。東風汽車股份將基于現有平臺及T-BOX,通過車聯網平臺,實現數據傳遞及分析功能,在滿足客戶需求的同時提升整車價值;并持續推進智慧車輛開發。

據悉,在東風汽車股份煥新品牌戰略發布會上,將首次推出“Sharing Box智慧物流平臺”。Sharing Box采用智能化前沿技術,將結合場景應用,提供智慧物流合作解決方案,打造城市智慧物流生態圈。

20年風雨兼程,東風汽車股份品牌組織建設卓有成效,但始終沒有忘記身上肩負的企業社會責任,在公益事業和精準扶貧以及環境保護上,東風汽車股份積極與合作伙伴一道實現社會的和諧共生。

2019年是新中國成立70周年,也是東風公司建設50周年。在東風汽車股份年滿20歲之際,總結過去,展望未來,在2019年9月17日這個特殊的日子,東風汽車股份將在中國·武漢舉行煥新品牌戰略發布會,圍繞東風輕型車企業品牌價值體系、六大產品品牌發布、B19新品發布、Sharing Box智慧物流平臺發布展開,進行全面品牌戰略升級,讓我們拭目以待!