在2015年2月中旬,沃爾瑪(美國)開始了“商品自提服務(Pickup Service)”的測試,目前只在部分店中開始測試。
對于沃爾瑪來說,自提服務的意義在于,一方面為消費者提供便利體驗,另一方面也是對來自于亞馬遜等電商的沖擊進行反擊。目前可以進行自提的商品種類超過千余種,例如魚產品、肉類、海產品、奶制品等都包括在內。
事實上,沃爾瑪早在2011年就開始了外送服務,現在才正式開始自提服務,這和沃爾瑪的小型店擴張策略也是分不開的,僅僅2014年,沃爾瑪就開了多種小型店鋪,包括鄰里店(Neighborhood Market)、快捷店(Express)等——這些必將成為未來物流的起始端和最終端。
沃爾瑪自提服務的使用流程如下。
第一步:
顧客需訪問walmart.com/grocery,并輸入所在地區的郵政編碼——在美國,這是一項非常重要的地區識別碼。在各大零售商提供地區性服務時,郵政編碼都扮演了重要角色。
第二步:
顧客進行賬號注冊或者賬號登陸,選擇需要的商品并加入購物籃。
第三步:
在結算環節,顧客需要選擇一個提取點。一般來說,顧客可以在商品下訂單的6小時后進行提貨。之后,消費者會接到一個電話,沃爾瑪會告知顧客,其商品何時可以進行提貨。當消費者來到提貨點后,只需要撥打特定電話,那么店內的服務人員就會把打包好的商品搬到顧客車上。
從這里來看,自提點還是通過服務(例如店員幫助顧客將商品搬到車上)來贏得消費者的。在國內,一些零售商已經提供相應自提服務,其特點歸結如下:
其一,店鋪一般處于客流數量較大地區,例如居民區、地鐵等交通樞紐區;
其二,消費者可以通過電話、APP訂貨,這兩種都很重要,例如對于上了年紀的人,電話訂貨就畢竟有吸引力,而APP更適合年輕一代。上海城市超市總裁崔軼雄曾表示,隨著電視,尤其是機頂盒的發展,未來老年人通過機頂盒進行訂購極有可能成為現實;
其三,一些可以提貨的店鋪本身就比較大,甚至可以成為物流配送的一個重要節點,目前上海城市超市的七寶點就在承擔正常的銷售展示功能的同時,也成為了超市在上海地區的重要物流中心。
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