2014年，京東令人印象深刻的有三件事：京東IPO，劉強東與奶茶妹妹章澤天的戀情，還有就是快速發展的京東金融。
京東金融在過去一年表現亮眼。上半年，京東金融相繼推出京東白條、小金庫、網銀錢包等產品，下半年開始發力眾籌與供應鏈金融，推出眾籌和京小貸等業務。
其中，京東眾籌是京東內部發展最快的明星項目之一。京東方面提供的數據顯示，2014年，京東眾籌總金額超過1.9億元，占據2014年中國權益類眾籌行業融資總規模的31.6%，發力做到了眾籌市場第一。
2015年，京東金融顯然已不滿足于在權益類眾籌市場所取得的成績，將賭注壓在了風險和回報率都更大的股權眾籌上。
京東股權眾籌背后：創新+防守
股權眾籌和公司IPO類似，都是向公眾募集資金的一種方式。不過前者專注于項目早期。一方面創業企業有融資需求，另一方面有大量社會閑散資金找不到好的投資項目，股權眾籌即是為這兩端搭起一條資金橋梁?？煽s短傳統融資環節，提高融資效率和降低交易成本。
目前在國內，債權眾籌和權益類眾籌發展較快，而股權眾籌由于門檻較高，發展比較緩慢。但是也開始在崛起。近一段時間，以天使匯、原始會、牛投網、大家投為代表的股權眾籌平臺紛紛拿到融資。在2015年的中國互聯網金融領域，股權眾籌成為繼P2P、校園借貸之后的新熱點。
在這波新熱潮中，大多數玩家都是新興的創業公司。目前公開發聲涉足股權眾籌領域的巨頭公司，只有京東一家。一位接近京東的業內人士認為，京東如此積極進軍股權眾籌，從生態上看既有創新，也有防守的成分。
股權眾籌被認為是未來的一個大方向。由于中央鼓勵互聯網股權眾籌融資試點，鼓勵全民創業，創投市場未來會極度活躍。股權眾籌對于京東來說是一個很好的切入點，創業最需要解決的問題就是人才和資金。股權眾籌可以解決資金問題，京東可以通過股權眾籌這個模式抓住金融和創業這兩個熱點。
該評論人士認為，除了為京東尋找新的增長點之外。京東積極進軍股權眾籌的另一個原因在于，這兩年小米、樂視這種新興廠商的崛起，導致京東在新硬件產品的渠道控制力的下降。京東希望借助產品、股權眾籌等方式，重新掌握在新硬件領域的主導權。
該人士分析，京東早期以3C產品起家，一度成為數碼相機、手機等廠商的重要渠道商。過去這兩年，小米、樂視這的樣新興廠商崛起，開始繞過京東，京東在產業鏈上的掌控力開始下降。如小米可以直接在其官網發售產品，華為所有的新品也開始在京東和自己的網站同時發售。
“這給京東帶來了挑戰，這些崛起的新興廠商，對于京東來說是個很大的威脅，這意味著京東開始在硬件領域失去掌控權。”
面對這種威脅，京東推出新的硬件策略：2014年切入智能硬件領域，發力權益類眾籌。該平臺為新興的硬件廠商提供用戶和訂單。在通過權益類眾籌積累了一批成熟的創業者后，今年開始進軍股權眾籌，為這些創業公司提供資金，與他們建立更多的聯系，使得他們更黏在京東的平臺。
“京東試圖重新通過金融工具，實現軟硬結合，重新加強對產業鏈的掌控權。”
流量生意的利與弊
在看京東股權眾籌的模式之前，先來看看國內股權眾籌主流的幾種形態和玩法，大致可分為五類：
第一類是為實體企業提供融資服務的股權眾籌，代表平臺為深圳的眾籌平臺人人投。
第二類是背靠大的媒體平臺衍生出來的股權眾籌，如創業家的牛投網。
第三類是以路演吧和大家投為代表的偏草根的股權眾籌。
第四類是傳統的投融資對接平臺開始做股權眾籌。代表平臺為天使匯和原始會。
第五類就是像京東這樣的巨頭，依靠原有的硬件產品眾籌進入到股權眾籌領域。在具體策略上，京東股權眾籌將采取“領投-跟投”模式，即在眾籌過程中由一位經驗豐富的專業投資人作為“領投人”，眾多跟投人選擇跟投。
一位股權眾籌行業內人士評論認為，在這五種形態中，背靠大的媒體平臺衍生出來的股權眾籌平臺相對來說優勢較大，而京東雖然是電商巨頭，但在股權眾籌這個領域，未必會比小機構更有優勢。
該人士表示，京東做股權眾籌的優勢在于品牌背書。劣勢在于在股權眾籌這件事上，京東原來的流量和電商經驗可能都無法起到很好的作用。
他認為，股權眾籌不是商品買賣。巨頭公司有品牌和流量，但買東西的流量和股權眾籌的流量是不匹配的。在產品眾籌上，巨頭的流量是很有優勢的，因為用戶有嘗鮮性。但在股權眾籌這個事情上，大流量優勢不起作用，股權眾籌需要很精準的垂直流量。
同時，股權眾籌是一件強運營的事情，對線下的要求非常高，需要對項目進行實地調查、與項目見面接觸，才可能會有一個靠譜的判斷。“投資和電商的邏輯是不一樣的，你能做最好的電商，但未必能做好投資。”
股權眾籌相對于其他眾籌模式更重，如何讓投資人保持對平臺的信賴度是每個平臺需要解決的核心問題，同時，是否能夠吸引足夠多的投資人來平臺投資，并且真正創造具有典型價值的投資案例，是股權眾籌平臺最終生存下來的核心邏輯。
目前對于京東來說，京東對應的用戶群與投資人之間并不匹配。在京東平臺上大部分還是普通的消費品用戶，與真正的高凈值投資人群還有一定的差距，以上這些都是京東做股權眾籌要解決的問題，顯然這條路還很長。
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