不管是種植戶還是從事農產品銷售的商販，可能在以前從未想到過：把瓜果蔬菜通過網絡平臺銷售，直接用電腦、手機下單采購，送到消費者手中；一些滯銷的農產品，也能通過電商平臺快速找到市場需求。在當下這個電商飛速發展的時代，農產品觸網也已經不是新鮮事，我市也有相當一部分利用電子商務銷售農副產品的平臺，銷售規模在逐年擴大。農產品攜手互聯網發展，顯然成為很多人看好的趨勢，但針對農村電子商務的發展，也存在著亟待解決的問題。
變 化
農產品觸網銷售實現雙贏
“我們就是踏踏實實搞農產品種植的，開始也壓根不懂什么互聯網和電商平臺。”最初，經營著100來個蔬菜大棚的惠民，一心一意搞著自己的農產品銷售生意，十余品種蔬菜不是菜商來拉，就是自己拉往附近的菜市場進行銷售。這一切在2011年悄然發生了改變。“網上賣東西的那么多，為啥農產品就不能上網賣？我們就在2011年上線運營了‘西安賣菜網’，最初只是一個產品的展示。”惠民說，從開始運營到兩年內逐漸開始將網站豐盈起來，蔬菜基地的客源也從菜商慢慢積累了很多單位客戶，因為不少人看中“蔬菜基地＋網絡下單＋配送到位”這樣一條龍的便捷服務。發展到今天，惠民的蔬菜基地已經有了400多個大棚，百余品種的蔬菜，而每年通過網站下單的水果量已經占到了總銷量的80%，蔬菜通過網站下單的量占到了總量的30%，這是一個讓他欣喜的變化：“讓農產品通過電商平臺來銷售，我們的客戶群體在不斷擴大。以前我們的菜先給菜商，菜商再經過幾手才能轉到終端的消費者，現在我們的菜直接讓消費者通過網站下單，我們的差價比過去直接給一手菜商高了，消費者反而買得更便宜了，這是個雙贏。”
今年，惠民的“西安賣菜網”又有了新動靜。不僅僅讓自己蔬菜大棚的菜觸網，他和朋友與富平、涇陽、高陵等地的農民合作社以合伙的方式開了公司，讓那些種菜的農戶們也能體驗這種新的銷售模式。“一些農民種了菜沒銷路，或者要不上價，我們就聯合起來，讓菜源有更廣的市場來銷售。”未來，惠民希望把網站打造成果菜的電子交易合作平臺,讓全國的菜商能直接通過網絡下單交易：“陜西每年對外地菜的依賴度很高，每次外省都會往陜西調菜，這中間的每一個環節都會產生物流成本和產品的折損，如果能有一個平臺，直接讓陜西的客戶下單買到海南的辣椒，就能省去很多成本。”
前 景
電商巨頭看好生鮮農產品交易
像惠民這樣將農產品觸網銷售，已經不是個例。農產品網絡零售模式不斷創新，生鮮農產品異軍突起，2013年的時候，生鮮農產品就已經成為第四大類網上熱銷產品；淘寶注冊地在農村(含縣)的網店達到203.9萬個，交易額超過500億元。按照阿里集團預測，2016年全國農村網購市場總量有可能突破4600億元。生鮮農產品交易前景廣闊也已經讓電商巨頭紛紛看好并涉足：2014年10月，阿里啟動千縣萬村計劃，將在3至5年內投資100億元，在全國范圍內建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。
我市電子商務和產業規模一直呈現著迅速發展的趨勢。2014年，全市電子商務交易總額突破1200億元，網絡零售額超過200億元，其中西安郵政、艾派信息、熊貓伯伯、華圣集團、麥家生活等農業電子商務企業交易額均突破億元。西安市也專門舉辦了包括首屆農產品在內的網商展和2014中國西安電子商務博覽會暨網絡商品交易會。
“農村電子商務已成為電子商務行業下一個重點發展領域，更是我市電子商務發展的重要突破口。”市商務局也表示，由于電子商務不受時間、空間的限制，具有開放性、全球性等特點，目前越來越多的傳統商貿流通企業、電子商務企業都將農產品電子商務作為發展的重點，加強與農民、農村專業合作社和農產品生產企業的合作，開展優質農產品和深加工產品網絡銷售，在拓展農產品銷售渠道，增加農業收入和方便市民購買方面收到良好效果。
發 展
重在完善城鄉物流配送體系
“目前我市開展農村電子商務的企業主要是3種形式，搭建農產品電子商務交易服務平臺，為商貿企業和農戶提供信息服務，在信息網絡技術基礎上開展‘農超對接’、‘農商對接’；商貿企業通過自有或第三方電子商務平臺，開展農產品網絡銷售，拓寬農產品銷售渠道；農業企業、農業合作社及農民與第三方企業開展合作，通過網絡銷售農產品。”市商務局有關負責人表示，三種模式各自都有鮮明的特點，但由于網絡經濟的特點和城鄉物流體系的制約，農村電子商務也有需要解決的問題。
“信息化體系建設不夠健全，雖然許多涉農企業通過互聯網技術等手段開展了電子商務，但從效果來看，專業水準、實用性不高，農業信息服務不夠全面，產銷物流信息不能有效對接，協助和指導農民生產的信息較少。”市商務局負責人表示，農產品電子商務還要求網上交易的農產品品質分級標準化、包裝規格化以及產品編碼化，能夠為交易各方提供便利；同時農村電子商務的開展，從電子商務網站的建設和維護、信息的采集和發布，市場行情的分析和反饋，都需要專門的人才。
據國家統計局西安調查隊住戶調查監測數據顯示，西安農村中擁有電腦的家庭比城鎮低37.8個百分點，其中上網的家庭要低33.6個百分點。農村家庭中手機的擁有量與城鎮家庭僅差1.2個百分點，而能用手機上網的家庭要低于城鎮12個百分點 ，這也成為在加快農村電子商務發展的過程中不可忽視的制約因素之一。
今年，為了切實推進農村電商發展，團省委聯合省農業廳、省商務廳、省扶貧辦等多個部門啟動“萬村萬人”青年電子商務人才培養計劃，力爭用三年時間對全省10000名青年進行農村電子商務專項培訓，覆蓋10000個村。這也成為農村電子商務發展的一個利好訊息。未來，我市商務部門也將大力引導信息化企業參與農產品電子商務運營，為電商和農產品經營戶打好溝通合作橋梁；加強電子商務的規章制度建設；同時也建議建設高效的物流配送體系形成深度的產業鏈合作，積極發展第三方物流在連接城鄉市場中的作用，通過物流配送體系的完善，降低物流對于信息流的束縛。
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