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不管是種植戶還是從事農(nóng)產(chǎn)品銷售的商販，可能在以前從未想到過：把瓜果蔬菜通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售，直接用電腦、手機(jī)下單采購，送到消費(fèi)者手中；一些滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，也能通過電商平臺快速找到市場需求。在當(dāng)下這個電商飛速發(fā)展的時代，農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)也已經(jīng)不是新鮮事，我市也有相當(dāng)一部分利用電子商務(wù)銷售農(nóng)副產(chǎn)品的平臺，銷售規(guī)模在逐年擴(kuò)大。農(nóng)產(chǎn)品攜手互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，顯然成為很多人看好的趨勢，但針對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，也存在著亟待解決的問題。

變 化

農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)銷售實現(xiàn)雙贏

“我們就是踏踏實實搞農(nóng)產(chǎn)品種植的，開始也壓根不懂什么互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺。”最初，經(jīng)營著100來個蔬菜大棚的惠民，一心一意搞著自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售生意，十余品種蔬菜不是菜商來拉，就是自己拉往附近的菜市場進(jìn)行銷售。這一切在2011年悄然發(fā)生了改變。“網(wǎng)上賣東西的那么多，為啥農(nóng)產(chǎn)品就不能上網(wǎng)賣？我們就在2011年上線運(yùn)營了‘西安賣菜網(wǎng)’，最初只是一個產(chǎn)品的展示。”惠民說，從開始運(yùn)營到兩年內(nèi)逐漸開始將網(wǎng)站豐盈起來，蔬菜基地的客源也從菜商慢慢積累了很多單位客戶，因為不少人看中“蔬菜基地＋網(wǎng)絡(luò)下單＋配送到位”這樣一條龍的便捷服務(wù)。發(fā)展到今天，惠民的蔬菜基地已經(jīng)有了400多個大棚，百余品種的蔬菜，而每年通過網(wǎng)站下單的水果量已經(jīng)占到了總銷量的80%，蔬菜通過網(wǎng)站下單的量占到了總量的30%，這是一個讓他欣喜的變化：“讓農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺來銷售，我們的客戶群體在不斷擴(kuò)大。以前我們的菜先給菜商，菜商再經(jīng)過幾手才能轉(zhuǎn)到終端的消費(fèi)者，現(xiàn)在我們的菜直接讓消費(fèi)者通過網(wǎng)站下單，我們的差價比過去直接給一手菜商高了，消費(fèi)者反而買得更便宜了，這是個雙贏。”

今年，惠民的“西安賣菜網(wǎng)”又有了新動靜。不僅僅讓自己蔬菜大棚的菜觸網(wǎng)，他和朋友與富平、涇陽、高陵等地的農(nóng)民合作社以合伙的方式開了公司，讓那些種菜的農(nóng)戶們也能體驗這種新的銷售模式。“一些農(nóng)民種了菜沒銷路，或者要不上價，我們就聯(lián)合起來，讓菜源有更廣的市場來銷售。”未來，惠民希望把網(wǎng)站打造成果菜的電子交易合作平臺,讓全國的菜商能直接通過網(wǎng)絡(luò)下單交易：“陜西每年對外地菜的依賴度很高，每次外省都會往陜西調(diào)菜，這中間的每一個環(huán)節(jié)都會產(chǎn)生物流成本和產(chǎn)品的折損，如果能有一個平臺，直接讓陜西的客戶下單買到海南的辣椒，就能省去很多成本。”

前 景

電商巨頭看好生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易

像惠民這樣將農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)銷售，已經(jīng)不是個例。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售模式不斷創(chuàng)新，生鮮農(nóng)產(chǎn)品異軍突起，2013年的時候，生鮮農(nóng)產(chǎn)品就已經(jīng)成為第四大類網(wǎng)上熱銷產(chǎn)品；淘寶注冊地在農(nóng)村(含縣)的網(wǎng)店達(dá)到203.9萬個，交易額超過500億元。按照阿里集團(tuán)預(yù)測，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元。生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易前景廣闊也已經(jīng)讓電商巨頭紛紛看好并涉足：2014年10月，阿里啟動千縣萬村計劃，將在3至5年內(nèi)投資100億元，在全國范圍內(nèi)建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站。

我市電子商務(wù)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模一直呈現(xiàn)著迅速發(fā)展的趨勢。2014年，全市電子商務(wù)交易總額突破1200億元，網(wǎng)絡(luò)零售額超過200億元，其中西安郵政、艾派信息、熊貓伯伯、華圣集團(tuán)、麥家生活等農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)交易額均突破億元。西安市也專門舉辦了包括首屆農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的網(wǎng)商展和2014中國西安電子商務(wù)博覽會暨網(wǎng)絡(luò)商品交易會。

“農(nóng)村電子商務(wù)已成為電子商務(wù)行業(yè)下一個重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，更是我市電子商務(wù)發(fā)展的重要突破口。”市商務(wù)局也表示，由于電子商務(wù)不受時間、空間的限制，具有開放性、全球性等特點(diǎn)，目前越來越多的傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)都將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為發(fā)展的重點(diǎn)，加強(qiáng)與農(nóng)民、農(nóng)村專業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的合作，開展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和深加工產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，在拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)業(yè)收入和方便市民購買方面收到良好效果。

發(fā) 展

重在完善城鄉(xiāng)物流配送體系

“目前我市開展農(nóng)村電子商務(wù)的企業(yè)主要是3種形式，搭建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易服務(wù)平臺，為商貿(mào)企業(yè)和農(nóng)戶提供信息服務(wù)，在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上開展‘農(nóng)超對接’、‘農(nóng)商對接’；商貿(mào)企業(yè)通過自有或第三方電子商務(wù)平臺，開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道；農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社及農(nóng)民與第三方企業(yè)開展合作，通過網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品。”市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三種模式各自都有鮮明的特點(diǎn)，但由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和城鄉(xiāng)物流體系的制約，農(nóng)村電子商務(wù)也有需要解決的問題。

“信息化體系建設(shè)不夠健全，雖然許多涉農(nóng)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等手段開展了電子商務(wù)，但從效果來看，專業(yè)水準(zhǔn)、實用性不高，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)不夠全面，產(chǎn)銷物流信息不能有效對接，協(xié)助和指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)的信息較少。”市商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還要求網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化，能夠為交易各方提供便利；同時農(nóng)村電子商務(wù)的開展，從電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)、信息的采集和發(fā)布，市場行情的分析和反饋，都需要專門的人才。

據(jù)國家統(tǒng)計局西安調(diào)查隊住戶調(diào)查監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，西安農(nóng)村中擁有電腦的家庭比城鎮(zhèn)低37.8個百分點(diǎn)，其中上網(wǎng)的家庭要低33.6個百分點(diǎn)。農(nóng)村家庭中手機(jī)的擁有量與城鎮(zhèn)家庭僅差1.2個百分點(diǎn)，而能用手機(jī)上網(wǎng)的家庭要低于城鎮(zhèn)12個百分點(diǎn) ，這也成為在加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中不可忽視的制約因素之一。

今年，為了切實推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，團(tuán)省委聯(lián)合省農(nóng)業(yè)廳、省商務(wù)廳、省扶貧辦等多個部門啟動“萬村萬人”青年電子商務(wù)人才培養(yǎng)計劃，力爭用三年時間對全省10000名青年進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)專項培訓(xùn)，覆蓋10000個村。這也成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一個利好訊息。未來，我市商務(wù)部門也將大力引導(dǎo)信息化企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營，為電商和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營戶打好溝通合作橋梁；加強(qiáng)電子商務(wù)的規(guī)章制度建設(shè)；同時也建議建設(shè)高效的物流配送體系形成深度的產(chǎn)業(yè)鏈合作，積極發(fā)展第三方物流在連接城鄉(xiāng)市場中的作用，通過物流配送體系的完善，降低物流對于信息流的束縛。