阿里巴巴旗下速賣通已經是國內公認的俄羅斯外貿市場最大巨頭，但如今，習慣了與阿里巴巴對壘的京東也磨刀霍霍逼近俄羅斯。京東將于其“618”周年慶當天正式公開英語和俄語兩個海外站。
京東海外站此前已經開始在國外市場進行低調測試。這次明顯是想借勢618幫兩個海外站點打人氣。
截至目前，京東并未向外界透露任何關于其海外站的信息， 與京東海外事業部內部人士的溝通中捕獲到該站點的一些概況：
一、自營、POP并行。
京東的海外站跟國內京東在格局上有著很強的相似度。海外站里面的商品也分為自營和開放平臺兩種模式。其中，自營類商品與國內京東一樣，以3C數碼類產品為主。京東海外站現在招商品類范圍也較廣，涵蓋了3C數碼、小家電、箱包鞋服、母嬰產品、家居、汽車用品、運動戶外、珠寶鐘表以及玩具等多個品類。
二、塑造商家品牌。
針對招商，京東海外站方面強調，為了提高海外買家的購買體驗，從一開始，京東海外站就會對商家設立較高的入駐門檻。但相對應，京東海外站也將采取“品牌先行”的策略，給入駐商家有效的產品曝光資源：
首先，京東海外站會投入億元級別的廣告費用，為入駐京東的商家尋找賣點，推廣品牌。除此之外，京東海外站會利用大數據營銷、關鍵事件營銷、跟本地電商合作、跟本地營銷代理合作等等篩選最精準的優質流量。通過這樣的方式，將合適的產品精準推送給有效的潛在消費者，從而提高商家的營銷效率。
三、物流及本地化服務。
而針對服務層面，京東海外站方面表示將設有多語言國際化的客服團隊并建立24小時客戶咨詢響應制度。此外，京東海外站聯手品牌也將在海外重點地區設立售后維修等本地化的服務，提高用戶的購物體驗。
當然，跟國內京東相似，京東海外站也在物流服務方面“狠狠地”布局一把，而且在戰略上京東海外站明顯非常重視俄羅斯市場的物流基礎設施設。
京東早于2015年5月15日與俄羅斯快遞SPSR Express簽署了合作協議。該快遞公司在俄羅斯境內200個主要城市設有分支機構，超過1000自提點。通過這次合作，京東海外站能實現10小時內把京東自營的廣州倉庫的商品運抵俄羅斯，并在兩天內實現妥投。
除此之外，京東海外站方面稱，依托自營模式，京東或將建立類似亞馬遜FBA(Fulfillment by Amazon,亞馬遜提供的代發貨業務)的倉儲配送服務，且并不排除在海外建立海外倉，以加強京東海外站對物流的控制，提高物流運行效率。而實際上，在去年年初，京東也曾宣布，將在俄羅斯和東南亞地區建立倉儲中心，以此重點發展當地的跨境電商業務。
值得注意的是，京東海外站重金投入物流服務建設的俄羅斯市場，正是阿里旗下外貿平臺速賣通的“主陣地”，有業內人士預測，速賣通占對全國俄跨境電商35%以上的市場份額。而京東俄語站在618正式全面推廣俄羅斯市場，或將與速賣通產生正面的競爭。
其實，京東的國際化已經談了三四年了，但實際上，京東從去年才開始大規模推進全球購的進口業務。今年，京東全球購更是加大了海外直采和招商力度，先后上線了法國館、韓國館以及日本館。而相比較，京東的出口業務在此前卻略顯緩慢。“但這次，京東俄語站直面俄羅斯市場，配合其已俄羅斯布局了一年多的物流體系，發力起來還是值得拭目以待的。”業內人士表示。
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