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中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心政策與國際合作所近日發(fā)布的《數(shù)字消費發(fā)展報告（2025）》顯示，2025年上半年我國數(shù)字消費用戶規(guī)模突破9.58億人，占網(wǎng)民總數(shù)的85.3%，數(shù)字消費正成為消費的重要動能。

用戶結(jié)構(gòu)方面，“Z世代”數(shù)字消費用戶規(guī)模占比27.2%；60歲及以上“銀發(fā)族”用戶規(guī)模占比12.2%；農(nóng)村用戶規(guī)模占比26.0%。不同年齡、不同地域的數(shù)字消費群體，為構(gòu)建多元數(shù)字消費市場奠定了基礎(chǔ)。

報告認為，2025年以來，數(shù)字消費在智能設(shè)備、潮玩等多個細分領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。今年上半年，購買過智能家居、智能數(shù)碼及智能可穿戴設(shè)備等智能產(chǎn)品的用戶規(guī)模占網(wǎng)民的39.1%。網(wǎng)購過盲盒、IP周邊、二次元產(chǎn)品的用戶規(guī)模占網(wǎng)民的8.2%。

報告指出，數(shù)字消費渠道正加速實現(xiàn)深度融合，數(shù)字消費場景邊界不斷延伸。數(shù)字文娛內(nèi)容供給持續(xù)豐富，撬動智能硬件、文化、旅游等多領(lǐng)域消費融合；生活服務(wù)消費方面，截至今年6月，在線跑腿代辦及家政維修等到家服務(wù)用戶超2.23億人，服務(wù)品類擴展至寵物護理、養(yǎng)老陪護等多個領(lǐng)域，為居民日常生活提供高效便捷的支持。